it时报|抖音“入侵”美团点评,捧红了达人生意

编辑导语:抖音已经不满足于在短视频领域的发展,它开始拓展自己的业务,开发了各式各样的功能,抖音团购便是其中一种,它对标的是美团点评,它正悄然入侵我们的生活,也带火了许多团购达人。一起来看看吧。
it时报|抖音“入侵”美团点评,捧红了达人生意
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30秒快读:

  • 抖音加码“到店团购”,每刷必出现的探店视频,比美团更便宜的餐饮团购,美团点评“后院”起火。
  • 靠着零平台费、零团单佣金,起步于餐饮团购的抖音,已“杀入”生活服务领域。这会是抖音的第二个“电商”吗?
  • 团购达人,已有成为第二个带货主播之势。有了达人,还要有低价,这种模式商家受用吗?
“朋友们!满满一桌11个菜的四人餐‘满汉全席’,居然只要168元,看看这白切鸡、红烧肉……”眼前的短视频里没有帅气貌美的主播人影,但随着解说的画外音,镜头缓缓移动,一道道散发热气的菜肴惹人垂涎。
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打开抖音App,上班族卢央(化名)开始思考晚上去吃点什么。几天前,同事告诉她,一些餐馆在抖音上也有套餐,同样的饭菜比美团还便宜。
尝到“甜头”后,卢央便开始习惯在抖音上买团购套餐。“抖音推广力度不小,同样的菜品要么一个价格,要么更便宜。”卢央告诉《IT时报》采访人员,抖音上的团购除了餐饮,还不乏电玩、KTV、温泉等娱乐项目。
随着疫情状态逐步缓解,起步于去年底的抖音团购正在发力,探店生意愈发火热,在抖音App上,抖音心动餐厅、美食探店等话题分别获得882亿及692亿播放量,针对探店主播,抖音推出了“探星计划”“团购达人”等活动进行流量扶持。
对消费者来说,抖音团购似乎成了一处“薅羊毛”的好去处。但对于众多线下商家、抖音主播来说,“探店潮”以及抖音团购裹挟而来的,或许是一种更为复杂的生态。
大众点评的“后花园”正在起火。靠着零平台费、零团单佣金,起步于餐饮团购的抖音,已“杀入”生活服务领域。这会是抖音的第二个“电商”吗?
一、抖音团购悄然“入侵”“最近几个月抖音在猛推。”一名活动范围在上海江桥万达金街的专业地推人员告诉《IT时报》采访人员,“不仅抖音团购有推广,短视频推广团队也会主动找上商家。”这条商业街靠近五公里内唯一的大型商场,具有稳定的客流量保障。
11月30日,采访人员实地探访发现,尽管地处上海近郊,但抖音布局线下团购的战火已蔓延至此。从金街的南口进入,相距不远的5家餐饮店中,4家已开通抖音团购。
多名餐饮店老板告诉《IT时报》采访人员,自家店铺是在1~3个月前才开始做抖音团购业务。
回溯时间线,抖音团购在今年的火热不难理解。
去年12月,字节跳动的线下战争悄然打响,旗下商业化部门成立“本地直营业务中心”,招聘约1万名员工。
今年2~4月份,抖音相继布局抖音团购套餐、“优惠团购”入口以及抖音点餐二维码,大有全面对标美团、大众点评之势,全面布局后,下半年似乎成为抖音团购的爆发点。
“大概是在两个月前,店里来了抖音推广团队。”日料店老板阿哲(化名)向《IT时报》采访人员回忆,“他们跟我讲解了抖音团购的玩法,没有平台入驻费和佣金,只收取10%的抖音团购销售额提成。”
一名抖音美食探店主播告诉采访人员,商家口中的抖音推广团队大多是“食物主义”团队的人,这家公司最近在疯狂招人。
公开资料显示,食物主义是一家成立于2020年的本地生活服务商,主要客户为抖音、快手两家短视频平台,主要业务是对接有抖音推广需求的商家及网红达人资源,并提供平台运营服务。