it时报|抖音“入侵”美团点评，捧红了达人生意( 三 ) 天猫|改名|app|科创板日报|b2c

一家四川火锅店铺的店员称，自家店铺美团套餐与抖音团购套餐日均销量大体一致。《IT时报》采访人员发现，该店铺一款2~3人团购套餐在抖音上比美团便宜20元。
阿哲认为，高端餐饮、小本生意可能都不是抖音团购的“最优解”，唯有售价区间中游的店铺，给出一定让利空间的情况下，才能在抖音上收获流量——“但这是否与美团吸引的客流有所重叠？”
卢央认为通过抖音第一次接触到“到店团购”的人应该并不多。她告诉《IT时报》采访人员，身边大部分使用过抖音团购套餐的朋友，同时也是美团、大众点评的“忠实用户”。
四、生活服务，又一个战场11月18日，字节跳动披露，自2013年以来，过去半年国内广告收入首次停止增长，而此前彭博社曾指出，去年广告收入占字节跳动总营收的77%。
上月，媒体传出消息，作为最早、最大投资方之一的海纳国际集团出售了5亿美元的字节跳动股票。迟迟未能上市，字节跳动亟待寻找一个新的增长点。面对抖音在团购领域的扩张姿态，到店团购真正的霸主美团最近同样遭遇“寒冬”。
11月26日，美团发布三季度财报，该季度营收达488亿元人民币，同比增长37.9%。财报提及，由于持续投入长期回报型投资，新业务及其他分部经营亏损随之扩大，该季度经调整净亏损达55亿元。据此前财报数据，此次亏损为美团上市以来单季度最大亏损。

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图源：美团
德邦证券指出，未来到店业务可能走出“第二增长曲线”。据艾瑞咨询测算，2020年本地生活市场在线渗透率仅为22%，而据美团研究院，传统丽人、休闲娱乐渗透率低于10%，餐饮类渗透率虽高于10%，但主要是快餐小吃类的高渗透率，正餐类等品类仍存在较大的市场空间。
如此大的市场空间，难怪抖音要以零平台入驻费的方式“入侵”大众点评后花园。今年3月，一位餐厅老板告诉采访人员，抖音给出的条件还包括团单零提点，如果是达人探店引流，只要给达人10%的佣金即可，但在大众点评上，不仅要缴纳9800元的年费，另外每单美团还要另提5%。
今年5月，据媒体报道，饿了么在深圳、苏州两地测试“爆爆团”业务，在App首页设置广告位入口，该业务主打高性价比的团购产品，并计划半年内拓展超过40城，或可视为饿了么拓展本地业务，加入到店团购混战的第一步。

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据公开数据，2016年美团、大众点评合并后，曾占据团购市场80%。尽管在到店团购领域扎根已久，但由于市场空间广阔，“背部受敌”的美团显得有些易守难攻。一场到店团购混战正在展开，谁会战到最后？
作者：IT时报采访人员崔鹏志，编辑：郝俊慧挨踢妹；公众号：IT时报（ID：vittimes）
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