脉脉|脉脉：放下社交，立地点评社交

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作者 | Cindy
编辑 | 杨铭

脉脉是什么？一款基于职场关系的社交软件，还是互联网人的“茶水间”？抑或是互联网“纪检委”？

近期，脉脉联合创始人王倩给出了新答案，用“点评内容+榜单聚合+职位” ，帮助求职者认知破圈，成为职场人的求职内参。

成立9年，经历了“匿名板块”关闭的风波后，脉脉终于找到了一条似乎逻辑还能行得通的路径，即以用户的点评帮助求职者做职业选择，让自己成为 “职场版”的“大众点评” 。

职场点评的鼻祖是美国求职服务公司Glassdoor 。 2018年5月，冲击上市失败后， Glassdoor被日本招聘公司Recruit 以12亿美元现金收购。

据此前报道，脉脉一直在为新一轮私募融资或者冲刺上市做准备——早在2017年C轮融资时，脉脉创始人林凡就透露称脉脉将于2019年上市，当时预想估值为100亿美元，但在次年脉脉被约谈后，上市计划搁浅至今。

新故事登场，也能视为这家“职场社交”赛道幸存者在资本市场上的又一努力。只是对脉脉而言，新故事是否能成为新出路，还有待观察。

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职场社交的“最后幸存者” 在轰轰烈烈的Copy to China时代， Linkedin是绕不开的标的。 Linkedin模式基于职场关系形成线上网状社交网络，通过广告、招聘等服务变现。在拥有超过4亿工作人口的中国，中国版“Linkedin”是一个很大很美好的故事。
【脉脉|脉脉：放下社交，立地点评】
然而，从2004年的天际网算起，中国版“Linkedin”无一幸存，即便是Linkedin中国自己孵化的“赤兔” ，也在2019年7月底正式下线。

职业社交在中国“翻车” ，有人认为是互联网普及率不高，也有人认为是中国人没有职业化场景社交的习惯，还有人认为是微信完全满足了职场社交功能。不管原因如何，结果是“中国没有职业社交” 。

事后看，脉脉之所以能幸存并非因为社交，而在于内容。脉脉中有匿名板块，职场人匿名可以吐槽公司、领导，交流薪资待遇等。这正是这一功能，让脉脉提供了差异化的价值。从哀鸿遍野的“职场社交”赛道中幸存。

但幸存是一回事，融资与上市又是另一个命题。在近10年的发展中，脉脉做了多种基于职场社交的尝试。

2018年，脉脉完成D轮2亿美元融资，当时的脉脉便有了从互联网走向全行业的野望，推出“天梯计划”拓展覆盖行业——预计投入10 亿元，与各行业的1000 个合作伙伴进行深度合作。两年后，林凡在媒体上总结“自己花了10亿元成本买来的教训” ，彼时脉脉的对外认知仍是“互联网茶水间” 。

脉脉还曾做过职场“内推” ，这一项目同样被林凡定义为“失败” 。

在2020年上半年，脉脉亦曾出现管理层变动，包括联合创始人兼商务副总裁张伟、联合创始人兼首席市场官胡琛、首席技术官姚金毅、联合创始人原CTO蒋又新、内容广告高级总监崔尧等五位高管先后离职。

据此前媒体报道， “脉脉讲了再多的故事，其实骨子里就是一个披着领英外衣的Secret（一个匿名社交App）。 ”在一篇文章中，赤兔创始人沈博阳认为，脉脉是踩中“自带流量”的匿名社交才火了起来。