ip|冰墩墩还能火多久？

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“一个顶流IP面临的挑战。”
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题图源自北京2022年冬奥会官方微博
如果要问2022年的开年明星是谁，冰墩墩当仁不让。
几乎所有人都被那个抖雪的动作实力圈粉。在社交媒体的助推，以及日本电视台采访人员辻岗义堂的间接带货下，冰墩墩彻底出圈。

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整个冬奥会赛事期间，冰墩墩常常霸榜微博热搜。除了话题度，与冰墩墩相关的衍生品也一直脱销，线下线上“一墩难求”。
作为奥运会吉祥物，冰墩墩大火是偶然吗？
依照国际奥林匹克运动会的惯例，早在2015年7月31日北京获得2022年冬季奥运会举办权后，相关IP授权工作就已开启。只是因为还没有吉祥物，这一阶段的授权只能围绕奥运会的会徽、口号等进行。
2018年8月8日，北京冬奥会吉祥物征集活动启动；2019年9月17日，冰墩墩和雪容融正式亮相，与冰墩墩、雪容融相关的授权工作自此展开。
那么，为什么直到开幕式当天，两岁多的冰墩墩才一夜出圈成为顶流？奥运会作为一个超级IP，在运营方面有哪些不同？冰墩墩的火爆又反映出国内IP产业的哪些现状及挑战？
是偶然还是必然
冰墩墩的原形是国宝“熊猫”，这并不令人意外。
有意思的地方在于，冰墩墩的设计团队来自常年不见冰雪的广州美术学院。或许正是地处南方，设计团队对于冰与雪的理解更具创新色彩，于是，有了这个身着冰晶外壳的冰墩墩。
不过冰墩墩的形象刚刚公布之时，依然没能逃脱被吐槽的命运。直到2022年春节之前，冰墩墩的相关衍生品销售情况始终不温不火。
转折点发生在冬奥会开幕式上。
当天，全球的关注度都集中于此，张艺谋导演的24节气更是将中国人的传统文化通过技术手段，展示给了世界。在这样的热度之下，冰墩墩以呆萌的形象亮相，想不火都难。

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图源北京冬奥会开幕式
开幕式之后，媒体关于冬奥会的讨论热度不减，作为吉祥物，冰墩墩更是被裹挟进了这个巨大的流量旋涡。
据《百度热搜 · 北京冬奥会大数据》显示，本届冬奥会的搜索热度远超前两届，也超过了2008年北京奥运会之后的所有夏季奥运会，甚至比去年延期举办的东京奥运会热度还高68%。
这波热浪还延伸到了二级市场，春节后的第一个工作日，冰墩墩IP的授权企业——文投控股和元隆雅图开盘即涨停。
巨大的流量导致零售端“一墩难求”，一些线下渠道通宵排队，线上天猫店全部秒空。社交媒体上，“冰墩墩”已成为社交货币，在流通环节，出现了高价倒卖而被罚款的情况。
新零售商业评论搜索天猫“奥林匹克官方旗舰店”发现，截至发稿时，该店铺已有370万粉丝，店铺内销量最高的是冬奥会和冰墩墩的徽章组合，已经达到20万+。
“其实，2008年奥运会福娃当年的火爆程度比冰墩墩有过之而无不及。”上海尊安文化有限公司董事长史飞介绍，2008年，时任均瑶文化总经理的他，曾分别主导均瑶文化2008年奥运会及2010年世博会的IP授权工作。
均瑶文化是2008年北京奥运会的特许生产商和特许经销商。“当时有一款福娃毛绒玩具首批生产2万只，上市前特别担心销路，结果上市当天就被一抢而空。很多人在商场的卷闸门升起后，就直冲过来扫货，他们拿一个筐，把看到的商品全部扫到筐里。”史飞回忆。