ip|冰墩墩还能火多久？( 三 )

后来，新冠疫情的出现，打乱了每一个行业的节奏。靠人流才能拥有销售业绩的线下特许零售商，受到影响难以避免。
目前，冰墩墩等衍生品的销售虽然火爆，但对企业而言也不全是好消息。因为一旦盲目开工，当冬奥会结束后，奥运热度陡降，后续授权期结束，相关衍生品就无法继续流通，企业将面临极大的库存压力和风险。
2月15日，被坊间誉为“冰墩墩第一股”的元隆雅图盘中跌停，或许也是信号。
产业差距在哪里
在中国香港的太平山顶，有一家“阿甘虾餐厅”。通过运用一些电影里的物件进行陈设，餐厅重现了很多经典场景，不少影迷到香港游玩都喜欢去这里打卡。
史飞有一次去菲律宾，也发现有一家“阿甘虾餐厅”，显然，阿甘虾餐厅已经成了全球连锁的餐饮品牌。
一开始，他以为是电影带火了餐厅，后来才知道，早在电影拍摄之前，阿甘虾餐厅就已经被预设进了剧本。
当电影上映获得巨大的轰动后，美国的Landry餐饮集团决定向派拉蒙影视公司购买版权，最终被获准可以使用《阿甘正传》的部分商标、行业标志和版权。
后来，第一家阿甘虾餐厅开在加州的蒙特瑞市，此后逐步走出加州、走向全球。
这让史飞大为震撼，原来IP行业还能以事前筹划的方式运作。要知道，国内IP产业此前还处于比较初级的阶段，往往只会“事后跟随”。也就是说，只有当一个IP火了之后，才会拿授权做开发，错失很多商机。
根据国际授权业协会公布的数据显示，近年来全球授权市场规模整体呈现逐年上升的趋势。2019年全球授权商品和服务的销售收入达到2928亿美元，较2018年同比增长4.5%。
数据还显示，亚洲市场的增速远高于全球其他地区，主要由印度、中国、越南、菲律宾、印度尼西亚、泰国等国家的强劲增长推动。
国内市场近几年的确出现了一批比较成熟的IP，比如动画领域的“超级飞侠”、文学领域的“三体”、手游领域的“英雄联盟”以及文创领域的“故宫”，等等。

文章插图
图源三体时空沉浸展
随着技术的发展，数字化及区块链开始进入IP产业。春节期间，支付宝和敦煌美术研究所推出了NFT虚拟头像及付款码皮肤。在阿里巴巴的“鲸探”和腾讯的“幻核”平台，普通消费者也有机会拥有一个属于自己的NFT数字艺术品。
而在今年冬奥会期间，由国际奥委会官方授权的冰墩墩数字盲盒已在nWayPlay平台发售，更是引来一波流通热。据时代财经报道称，一款北欧联合北京2022的吉祥物别针，共有13个NFT在售，目前二级市场最低报价已达2000美元，最高报价高达88888美元。
目前，国外的NFT交易和流通相对成熟，也更活跃，2021年最出名的数字IP当属“无聊猿”—— 一个无聊猿的NFT，最高售价可达百万美元。不过，NFT在国内尚不能交易。
未来，随着环境的成熟，相关制度的健全以及交易政策的放开，在虚拟与现实相互交融后，IP产业或许有望迈入一个新时代。