ip|冰墩墩还能火多久？( 二 )

相比2008年，今年的冬奥会增加了线上销售的渠道。不过，目前很多爆款商品仍处于预售状态。显然，即便年后工厂已经全力开工，但供应仍跟不上集中爆发的需求，预售期基本在1个月左右。
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在业内人士看来，冰墩墩之所以“一墩难求”，既有偶然也有必然：
一是国潮兴起的大背景之下，人们对冬奥会开幕式上所表达的民族自信产生了强烈共鸣；
二是在多元的传播环境里，流量的集中爆发程度加剧，社交媒体助力后，很容易形成破圈效应；
三是前期销售遇冷，使得特许经销商和特许生产商均预估不足，加上适逢中国传统春节，导致无法快速响应消费端的需求。
奥运IP的力量
近几年，国内文创产业进入了成长阶段，一批以电影、漫画、小说、游戏、赛事等为代表的优秀IP出现在公众面前，IP产业快速发展。
【 ip|冰墩墩还能火多久？】事实上，自2008年奥运会、2010年世博会之后，人们对于IP，尤其是赛事IP的认知才开始加深，业界普遍将2008年奥运会看作是中国IP授权的发展元年。
作为国内首批IP授权从业者，史飞经历了中国IP产业从早期到成长的过程，他至今仍记得2008年北京奥运会授权工作时的一个细节：
均瑶文化是特许生产商和特许经销商，史飞当时想在自己的名片上印个“奥运五环”，却被告知不可以。他这才知道，在IP授权领域，这个“权”是有范围的，特许生产商能做什么，特许经销商能做什么，合作伙伴能做什么，都有严格规定。
2010年史飞投身文创自主创业，他总结出IP商业化运作时的几个基本原则。
一是IP在法律上的版权归属必须完整清晰，只有解决了这个问题，才能明确版权的再授权、版权的边界等一系列问题；
二是IP的关注度和认知度究竟怎么样，在流量时代，这将决定一个IP能拥有多大或者多久的流量价值；
三是当IP经过艺术解构以后，拥有哪些商业变现的可能，也就是说能做出怎样的产品或创意。
这些原则最终的指向是IP力，它包含了天赋力、粉丝力、竞争力以及管理力等四个方面。
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图源奥林匹克运动会微博
奥运的IP力无疑很强。首先它没有任何法律归属问题，具有先天优势。
其次从流量来看，奥运会这个超级大IP自带流量。2008年奥运会首次在北京举办，今年冬奥会又在北京举办，北京一跃成为全球唯一一个举办过夏冬两季奥运会的城市，进一步放大了北京冬奥会的IP价值。
最后就是商业模式的构建，对于赛事IP，发售毛绒玩具、手办、徽章、衣服等衍生品是常规做法。
今年，国际奥组委新增了NFT数字盲盒以及奥运云徽章等创新产品。此外，北京冬奥组委特许动画电影《我们的冬奥》将于2月19日在全国上映。据了解，这是奥运历史上首部以吉祥物为主角的动画电影。
IP授权是一项庞大而系统的工程，赛事类IP还具有一个很重要的特征——时效性。从启动到结束，赛事IP的运营短则数天，长则数年。
作为全球的超级IP，奥运会的运营周期通常长达四五年，基本上自申办城市确定后启动，延续至赛事结束后的3~6个月。
从角色来看，整个IP授权时间内，组委会的主要任务是保证奥运会IP在商业运作时的规范；从授权企业来看，重点则是如何在长达几年的参与过程中，规避风险、获取商业价值。
“2018年，我们在上海新世界大丸百货开了上海首个奥运会特许商品零售店，坦白说，相关产品卖得并不好。”史飞表示，当时冰墩墩形象还没出来，只能销售与五环、奥运口号等相关的产品，比如徽章、T恤等。