meta|Meta大厦将倾？( 三 ) 抖音|Instagram|社交平台

这下投资人明白过来，原来扎克伯格在2021年改名时候对元宇宙的信心满满只是“画了个大饼”而已。正如LightShed市场分析师Greenfield先生所述， Meta正在全力做的元宇宙事业在“未来10年都看不到盈利”的期望。

Meta还有几条路可走？

几年来，面对抖音的崛起，扎克伯格似乎真的害怕了。相比之前还可以“老神在在”地应对Instagram和Whatsapp等新兴社交平台的竞争， Meta这次无法从容地通过花大笔现金并购来个“一了百了” 。
2020年中， Meta上线了旨在与抖音正面交锋的Reels应用，并植入到旗下广受年轻人欢迎的旗舰社交应用Instagram里进行直接导流孵化。一上来就显现出“寻求主力进行背水决战”之势。
那么在短视频社交快速崛起的背景下， Meta的Reels道路能否行得通呢？
从2021年情况下看， Reels完败抖音。据华尔街日报报道，抖音为2021年世界范围内下载量最多的APP 。
同时，抖音也在2021年完成了对Instagram（包含Reels）的超越，成为了年轻人使用最多的社交媒体。
抖音更大的优势在于12岁到17岁年龄段。据调研机构Forrester的数据， 2021年抖音每周大约能覆盖美国63%的12岁到17岁年龄段青少年，而2020年这一数字为50% 。
与此同时，包含Reels的Instagram在美国12岁到17岁年龄段青少年的覆盖率则从2020年的61%下降到2021年的57% 。
外界虽然无法获知Reels到底为Meta吸了多少粉，但以上这组数据的“一升一降”可以从一个侧面显示出Instagram的颓势。
年轻人代表着未来，如果Instagram继续在年轻用户量上被抖音拉开差距，如果脸书继续被Z世代以及之后的世代认为是“不够酷”的软件，则Meta的未来绝不容乐观。
更令Meta投资者不安的消息则是，据外媒报道，当Reels的互动性和传播性逐步提高时，其所植入的Instagram的图文流量同时在下降。
这表明Reels仅仅起到了分流已有流量的功能，并没有起到吸引新流量的预期设定。这也间接体现出Reels完败于抖音的事实。
可见， Meta在短视频社交战场上的劣势明显，旗下与抖音抗衡的应用Reels目前还是只能“寄生”于Instagram上分享其流量，还未能分离出一个独立的产品，盈利前景依然存疑。
可见， Reels短视频社交这条路途似乎“道阻且长” ，那么Web3能否帮助Meta走出泥潭呢？
综合多家机构研究， Web3设想了一个去中心化的合作生态系统，可以通过消灭有利可图的数据收集和数字广告市场来结束类似Meta和谷歌这样大公司的霸权。
但目前为止，它还是一个不折不扣的互联网乌托邦。
据英国《金融时报》等媒体报道， Web3将是一个建立在区块链上的去中心化系统，系统中的互联网企业将不再充当看门者。也就是说，用户的各类信息和各类内容将在互联网上自由流动。
Web3的特点还在于是用户而不是那些平台公司来自我调整这些信息和内容。作为奖励，去中心化权证（例如NFT）将在透明和安全的公共区块链上进行流通。
Meta显然已经把自己的未来下注在了包括Web3技术的元宇宙上。
据外媒报道，将在今年晚些时候正式上任成为Meta首席技术官的Bosworth先生已经向外界表达了愿望，期待Meta比其他社交平台竞争者更早采用区块链等Web3技术。
具体来说，他期待Meta的现实实验室板块更加注重投资基于区块链技术的NFT、智能合约，或者去中心化的自治组织等Web3项目。
我认为， Web3将可能是Meta脱离衰退泥潭的一条好路，但从上文可以看出， Web3本质上讲其实是反Meta的。