东南亚|占比71%，国产围剿三星！中国品牌一路高歌，称霸东南亚市场三星|智能手机|手机行业

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文/Dong 审核/子扬校正/知秋

2月10日，市场调研机构Counterpoint发布了一份“2021年东南亚主要国家智能手机的出货量成绩”报告。根据Counterpoint公布的报告显示：2021年包括印度尼西亚、菲律宾以及越南在内的东南亚国家，智能手机出货量成绩创下了历史出货量最高的纪录，出货量成绩达到了9600万部，同比增长5% 。
值得一提的是，小米、realme以及苹果等智能手机厂商，在东南亚主要国家的智能手机号出货量成绩也创下了历史新高。

根据具体的智能手机厂商表现显示：小米以及realme这两家国产厂商在东南亚国家的出货量分别增长了17%以及10%；苹果表现更为强劲， 2021年东南亚市场智能手机市场的出货量实现了68%的高增长。
当然，苹果公司在东南亚市场之所以能够取得如此优异的成绩，除了得益于iPhone 13系列产品的发布之外， iPhone 11以及iPhone 12系列产品的热销也是重要原因之一。

总体来看，中国品牌2021年在东南亚智能手机市场的表现十分优异，在小米、realme以及OPPO、vivo等国产厂商的带领之下，国产智能手机品牌在东南亚市场一路高歌，以71%的总计市场份额占比称霸东南亚市场。
根据具体榜单来显示，三星在2021年的东南亚智能手机市场中，凭借着20.7%的市场份额位居榜单榜首，拿下销量冠军。
三星手机在东南亚手机市场的如此热销，一方面是由于三星的A系系列手机并没有受到缺芯的影响而导致出货量下滑，在东南亚市场取得了良好的销量成绩；另一方面则是三星在东南亚市场中采用了全方位布局，为了更好满足东南亚消费者的需求，三星在东南亚市场中推出了一系列的贴牌产品，而这部分产品深耕中南亚低端入门级市场，销量成绩相当可观。

不可忽视的一点是，虽然三星在东南亚智能手机市场中凭借20.7%的市场份额夺冠，但是同比增长幅度却仅有0.9% ，国产正在联手围剿三星。
前文笔者提到，三星在东南亚市场取得优异出货量成绩的一个重要原因是在下沉低端市场中满足了东南亚消费者的需求，靠贴牌产品取得了相当不错的走量成绩。
如今的国产智能手机厂商，也看到了三星的这一发展优势。以OPPO、vivo为代表的国产智能手机厂商，逐步开始采取“走量”的路线。
笔者了解到，为了更好的提升在东南亚智能手机市场的知名度， OPPO以及vivo两家国产智能手机大厂选择邀请东南亚当地的明星作为代言人，更好的发挥针对性营销的优势。

值得一提的一点是，笔者前文提到，苹果在2021年东南亚市场智能手机产品出货量同比增长68% ，但是在具体厂商排名中却榜上无名。
这是因为，东南亚消费者更青睐于中低端的4G手机，对于高端旗舰手机的消费能力不足。因此，主打高端旗舰iPhone智能手机产品的苹果，无法在东南亚市场打开销量。
当然，苹果公司没能如愿在东南亚市场凭借高端智能手机打开销量市场，在中国市场中，却成为最大的赢家。借助iPhone 13系列产品的热销，苹果依据拿下2021年中国智能旗舰手机销量冠军。