东南亚|东南亚手机市场洗牌:小米无缘前三,OPPO痛失第一,三星重夺王位

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文/球子 审核/子扬 校正/知秋
目前 , 国产手机厂商已经将发展重心由国内逐渐向海外转移 , 同时 , 由于国产手机厂商的搅局 , 不少国家的智能手机市场格局彻底被打乱 。

2月11日集微网消息 , 知名市调机构Counterpoint公布的最新报告显示 , 东南亚地区的智能手机市场在2021年再次迎来大洗牌 。

小米无缘前三一向在海外市场发展顺风顺水的小米 , 在东南亚智能手机市场中 , 表现的并不是很出色 , 只拿下了该地区15%的市场份额 , 排名第四 , 但相比去年同期 , 还是有1.5%的增长 。
【东南亚|东南亚手机市场洗牌:小米无缘前三,OPPO痛失第一,三星重夺王位】令笔者疑惑的是 , 小米的高性价比策略非常适合在东南亚地区开疆拓土 , 因为 , 东南亚地区的消费者更喜欢中低端的机型 , 但从结果来看 , 小米竟然没有进入东南亚智能手机市场前三 。

在笔者看来 , 小米无缘前三的主要原因 , 还是与小米在2021年的发展规划有着一定的关系 。 众所周知 , 在2021年 , 小米一直在全力冲击高端智能手机市场 , 推出了多款高品质的旗舰产品 , 发展重心更是放在了国内市场以及欧洲市场 。
最关键的是 , 东南亚智能手机市场并不适合发展高端智能手机 , 加上小米在该地区布局本身就不足 , 所以 , 笔者认为 , 小米无缘东南亚市场前三也在情理之中 。

OPPO痛失东南亚第一
在东南亚市场表现不理想的不只有小米 , OPPO更是痛失市场第一 。 从Counterpoint公布的具体数据显示 , 在2020年 , OPPO拿下了东南亚市场22.1%的市场份额 。 然而到2021年 , OPPO的市场份额不增反跌 , 仅占据19.9%的市场 , 位列第二 。
事实上 , OPPO的市场主要依靠线下走量机型进行支撑 , 建立庞大的线下销售网络 , 而这种销售模式也被OPPO搬到了东南亚地区 , 凭借Reno系列和A系列两大产品线 , OPPO迅速打开了东南亚智能手机市场 。
但在2021年 , 疫情和缺芯的持续影响下 , 让OPPO这种走线下销售路线的手机品牌 , 受到了很大的影响 , 所以 , OPPO在东南亚地区的市场份额出现小幅波动也在情理之中 。

三星重新夺回王位相比之下 , 三星在东南亚市场的表现可谓是极其亮眼 。 数据显示 , 在2021年 , 三星拿下了20.7%的东南亚市场 , 不过 , 与OPPO的19.9%相差并不大 。
虽然三星在2021年面临诸多挑战 , 但其凭借A系列产品在东南亚市场出色的表现 , 成功从OPPO的手中夺回了王位 。
当然 , 三星也做出了许多努力 , 其在推出新产品之后 , 还进行了各种营销活动 , 进一步助推了三星手机产品出货量的提升 。
而且 , 三星还有一些贴牌产品主攻东南亚市场 , 主要以入门机型为主 , 成为三星主要的增来源之一 。
写到最后虽然三星重回了东南亚市场第一 , 但在笔者看来 , OPPO有机会再次将三星拉下王位 , 一方面 , OPPO的产品比较丰富 , 价格更便宜;另一方面 , OPPO早已在东南亚地区树立起较强的品牌力 。