猫|情人节被猫拿捏了 95后跟猫当“情侣”( 六 ) 情人节|情人节被猫拿捏了|95后

“成分党”是宠物圈的高频词：随着养宠知识提高，宠物主开始对宠物食品成分“硬核探索” 。而为了满足这股需求，在内容圈2019年下半年~2020年上半年，崛起了一批“硬核成分”向内容创作者，而猫依然是这股潮流的关键方向。
“深海鱼、火鸡肉、卵磷脂、益生菌、维生素B、银粉……养猫的人对这些关键词逐渐如数家珍。”一位在淘宝开宠物用品店的店主表示，她明显发觉跟新出现的一批消费者沟通时“信息的科学含量”成为刚需。
需求侧开始倒闭供给。在2020年，部分创业项目开始大幅度“科学化”——追求一种形式上的专业感和科学感。在这些项目推出的食用品中，你会看到更为复杂、冗余的成分表、在显眼位置对“益生菌、火鸡肉”等关键要素的凸显。
而“跟风党”是这波创业项目中的“畸形潮流”：他们会积极跟踪国外宠物大牌最新单品的成分、宣传语，并在第一时间引用到自己品牌。而国外大牌为何会如此有魅力呢？因为这些大牌的成分恰恰是“硬核知识”类宠物内容创作者的教科书。
一位不愿具名的头条系宠物创作者告诉虎嗅，在2020年渴望、巅峰这些猫系大牌是“硬核知识”类创作者的法宝：只要你文章和深挖大牌猫粮成分有关，总能在流量侧有不错的效果——为了吸引流量，你需要突显关键词——所以经常会有“火鸡肉真能让猫更健康？”“你的猫为什么病？少了益生菌惹的祸”“为什么渴望猫粮会这样添加XXX” 。
这行程了一个奇怪的循环：Z世代消费者因为爱猫，额外留意猫粮成分，对相关内容充满兴趣——倒逼内容创作者研究大牌成分并形成内容——反向影响了消费者心智——倒逼创业者迎合性“研发”——市场上出现了众多的同质化、大牌平替路线、宣传思路相近的国货。
对资本界而言，这并非一个绝对美好的剧本。
某位在2018年~2020年投资了多个宠物项目的投资人告诉虎嗅，原本宠物赛道是分散的，这意味着机会，但过早同质化、过度重视营销，让赛道提早“畸形” ，而作为结果之一是“在飞速发展了四年多后，本土宠物新品牌尚未出现国民级认知或行业符号般的项目，在电商端和线下端，本土已存大牌和国际大牌反而销量猛增、认知度不断提高。”
以2021年天猫双十一宠物品牌销量为例，在前十中真正意义上的本土新宠物品牌只有2家。而在食品领域， 2020~2021年，电商端销量最高的品牌几乎一直被渴望、皇家、爱肯拿等国际品牌占据。（注：爱肯拿和渴望同源，均隶属于加拿大冠军宠物食品公司）
随着今年情人节“猫热度”达到新高，一些冷静的宠物人嗅到了潜藏的赛道“新危机”：在一些游戏和元宇宙中，情人节前后和猫有关的道具、产品销量猛增，甚至已经有投资人收到了“元宇宙中虚拟宠物类”的创业计划书。
一位猫赛道创业者向虎嗅说出了自己的疑惑：“今天的年轻人很爱猫，几年后的年轻人还会如此么？当有一天年轻人可以去元宇宙满足“养宠”和“情感”的精神慰藉时，猫的热度还在么？”而一旦“猫热度”消失，围绕猫的创业是否会一地“猫”毛？对于尚未成熟却“虚胖”的猫赛道而言，这正是其在2022年需要深思的事。