“所以在精神世界 , 猫成为了这代人关键的爱情标签之一 。可以通过是否喜欢猫、如何对待猫 , 去评估一个人的婚恋价值 。”
隐藏在养猫热背后的 , 还有养猫相对更低的时间成本和养育成本 。pidan创始人马文飞表示 , 相比于宠物狗 , 猫不用遛 , 对于年轻人而言 , 更符合他们“宅文化”“线上社交”的特质;而城市养单只猫的成本相比于养单只宠物狗普遍更低 , “有的宠物主 , 一个月300元也可以把猫养的不错 。”
这些因素 , 让猫“登堂入室” , 并成为影响Z世代爱情走向的关键筹码 。猫可能成为“分手因素” , 但同样也会成为“牵线之绳” 。
1997年出生的男生陈皓向虎嗅描述了自己的爱情:一段被猫激活且成就的爱 。由于体型略胖、模样委婉 , 他整个大学期间没有获得“爱情青睐” 。工作后他养了自己第一只猫“胖川” , 在一次和同事聚餐时 , 公司一位实习女生看到了陈皓手机屏保的“胖川”照片产生了兴趣 。二人从猫开始热聊 , 最终发展为了情侣关系 。
而另一位帅气男士 , 则通过观察“女生对待猫”的态度 , 选择了自己的夫人——由于年轻时期便通过区块链完成了财富积累 , 他身边一直不缺女孩围绕 , 最终选中了夫人是因为“当时她到家里 , 对待家中那只掉毛、难看的老猫眼神温和、语气温柔 , 而且会亲手捏碎冻干一点点耐心地喂它 。她不美、也不聪明 , 却让我心潮澎湃 。”
值得注意的是 , 隐藏在Z世代爱情世界的这场“猫的变奏曲” , 并非突然出现 。在线上世界 , 从2018年开始一股强大的“猫流量”悄然崛起 , 并影响了这代以“流量内容”为日常零食的年轻人 。
猫流量重塑的消费
B站萌宠UP主“团宠酸奶妹”在2018年拥有了人生中的第一只猫 。
当时她毕业不久 , 平时是“萌猫类视频内容”的重度粉丝 。在2018年前后 , 和团宠酸奶妹类似的观众很多:他们年龄在20岁左右 , 喜欢猫却碍于各种原因尚未养猫 , 通过观看大量的宠物类视频和图文内容来满足对“萌猫”的需求 。
这类内容在2018~2019年进入了一个高峰时段:当时各大平台纷纷把萌宠单独列为一个重要的内容品类 , 并以内容奖金和流量补贴方式扶持 。隐藏在这波“重奖”背后的是图文向视频转型潮 。
“2018年之前 , 宠物类内容的图文作品很多 , 这些内容集中于微信号、百家号等流量端 。而2018年~2019年 , 抖音、B站等平台崛起 , 它们试图在宠物品类拥有一席之地 , 而它们的优势是视频 。”Cattosay前联合主理人“猫叔和Sica”告诉虎嗅 , 在2019年宠物类内容的视频化已成大势所趋 , 传统宠物图文创作者开始转型 , 新进入的纯视频向创作者激增 。
内容端变化带来的关键影响是 , 品牌开始获得新的流量洼地 。一位不愿具名的宠物品牌创业者告诉虎嗅 , 在2018~2019年抖音、B站等年轻人喜欢的平台出现了“宠物流量红利” 。这些平台的投放成本远远低于微博、微信号 , 导致的结果是本土新出现的宠物创业项目从一开始 , 就乐于选择“新流量世界” 。
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