猫|情人节被猫拿捏了 95后跟猫当“情侣”( 四 ) 情人节|情人节被猫拿捏了|95后

隐形红利是猫流量。
相比于宠物犬，猫类视频的拍摄难度和成本相对较低，而其获得的流量效应却更强。“宠物犬类视频，对拍摄空间、户外项目、犬品种的要求都更高。但猫有一些天然特质，很好地解决了这些痛点。”曾在2019年负责某流量内容平台宠物垂类内容运营的珑珑告诉虎嗅，当时他们运营团队研究发现，观众对猫类视频更容易包容：比如在品种上，一些土猫如果长得又圆又胖、或者土猫模样可爱，流量会超过折耳猫、金吉拉猫等品种。但在宠物犬领域，优质品种所呈现的内容普遍容易获得更多关注。
猫红利也影响到品牌和产品端。
一位不愿具名的宠物用品工厂负责人告诉虎嗅，以宠物玩具为例，猫类产品的成本、制作难度比犬系产品要低。而在2018~2019年，国际大牌和本土头部品牌在犬系产品的布局远远多于猫系产品。
“毛利空间、消费频次的差异是关键，在过往圈内的共识是宠物犬相关用品、食品最赚钱，因为之前养猫的宠物主并没有成熟的养猫方法和养猫认知。”该负责人表示，围绕宠物犬形成的产业链在2019年前后远远比猫产业链成熟，大部分宠物医院真正的赢利大头都是“犬系生意” 。
这导致犬系生意早已吸引了大牌，对于当时的创业团队而言，进军猫系领域竞争难度更低一些。
于是，摆在宠物圈面前的是一个奇特的场景：在产品侧，猫有着相对较低的创业竞争压力；在流量测，猫有着更明显的流量红利；在用户侧，新崛起的年轻人更容易跟猫契合。于是在2019年之后，围绕猫的流量热、消费热全速开启：在连续近三年的时间里，猫相关食品和用品市场规模增速都成为整个宠物市场第一。
疫情让这场“猫热”更强。
团宠酸奶妹正是在疫情期间开始宠物内容创作的人之一。当时她抱着试试的心上传了自己最早的猫视频作品。“当时感觉创作压力也不小，因为已经有很多类型的猫内容了。我尝试的许多风格，最终明确了吸猫这个方向。”
有平台相关人士告诉虎嗅，在疫情期间头条系、B站、百家号等端口的宠物类内容爆炸式增加，大量“赋闲”在家的人都试图通过视频创作找点事情做，而拍宠物是很多人的选择。
来自B站的信息显示， Z世代养宠人群正有序扩大：从内容消费用户转化为创作者成为长期趋势，更多的创作者也带来更多的萌宠内容消费用户，并进一步带动新晋铲屎官的出现。
“一个明显的信号是，很多90后和Z世代成为这波创作者。他们中的大多数其实不是为了拍视频赚钱，而是为了表达。”王晓燕表示，一个典型细节是年轻视频创作者更乐于和宠物一同出现在镜头里，并塑造出家人、伙伴的氛围， “并不是马戏团那样，把猫当做一个工具。”
疫情期间的内容爆炸发展，和宠物产品在电商端的爆炸式发展结合在了一起。来自天猫和京东的数据显示， 2020年宠物类相关产品销量增速都创下了新的纪录。资本也成为了这股宠物热的推手。在2020年新消费大浪潮下，宠物异军突起，成为了年度第七大消费创投赛道。