营销|2022年小红书内容营销必看39条建议
编辑导语:2022年的小红书内容营销与2018年已经不大一样了,如何抓住小红书内容与流量密码,是我们当前需要考虑与思考的问题。作者通过自身实战经验,总结了39条小红书实战心得,与你分享,希望对你有所帮助。
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小红书2022年的内容营销与2018年完全不是一回事,所以今天我们来聊聊小红书的内容与流量密码,是这些年接触小红书与实战的一些心得,所谓实干兴邦、空谈误国。
1. 在小红书这里,做内容是为特定人群提供懒人版的问题解决方案,你的产品与内容,最后的流量箭头,都是指向解决人群的问题。
2. 小红书用户记不住多干货、攻略内容,就会先把笔记收藏起来。收藏=学会,收藏能触动小红书流量开关。
3. 在笔记中加入人群的情绪共鸣内容,能引发评论区互动,评论与收藏能触动小红书流量开关。
4. 小红书内容营销人还扮演着产品经理的角色,要注重产品的独特性、差异化,否则被淹没在笔记浪潮底,产品是1,营销是后面的0000…..
5. 用干货笔记、合集笔记、攻略计划笔记来引出品牌并且曝光,用单品笔记来承接搜索的人群。
6. 2022年小红书博主笔记投放一定要报备一部分,信息流与企业号一定要完善和涉及,嗯,稳妥起见。
7. 场景营销=特定人群+特定空间+特定时间+特定需求痛点+特定仪式感。过去是文字箭头来瞄准需求给出方案,接下来是场景革命,必须要考虑沉浸式的场景视觉箭头。
8. 宣传、传播、裂变传播三者有本质区别;宣传是多少预算买多少的曝光量,但内容不行往往曝光不行。
传播是懂得让目标人群自然且愿意参与某个品牌的主题活动。裂变传播的本义在于不仅自己参与还会让身边的人知道,但也并非口碑而已,裂变传播都需要经过营销人的设计。
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9. 小红书笔记阅读量不超过500,不用想太多,绝大部分是笔记封面与标题的问题。复查自己的封面、标题与爆文的差距在哪里之后,我们再考虑是不是限流、账号和品牌报备的问题。
10. 广告投放是从金字塔的顶端往下辐射,而内容营销的传播裂变是从金字塔的底端螺旋上升,裂变传播就是病毒传播,更加省时省力。
11. 从现在开始到未来三年,如果这家公司还做不好内容营销,毕竟遭受市场、时代的淘汰,拭目以待,无一例外。
12. 小红书笔记投放只是市场营销的一部分,另外一部分应当交给小红书用户与博主自发来完成,否则都是苦力活到筋疲力尽。找到内容营销的流量密码很关键。
13. 小红书场景营销五部曲1:【下班篇】推开家门后,感应灯会自动打开,而某精灵会问你是否拉开窗帘和播放音乐。你把鞋子放进自动消毒的鞋柜,把钥匙与包包放进定制的收纳柜。往沙发一躺,扫地机器人进入了工作状态…..
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14. 小红书场景营销五部曲2:【临睡篇】敷完了热过的面膜,脚从智能泡脚桶离开,用了一次性擦脚巾后,回到卧室。掀开冬天的被窝,暖床机已经帮你暖好了被窝。你把手机放在无线充电器上面,灯光激动熄灭,而晚安音乐帮你进入梦乡。
15. 小红书场景营销五部曲3:【起床篇】昨完浸泡的豆浆原料,在豆浆机沸腾起来,早餐机的面包和煎蛋已经完成工作。亦或是,低热量的早餐。临出门看了手机,7:30分,app已经规划好今日的任务清单,美好的一天就此开始……
16. 小红书场景营销五部曲4:【家务篇】这一部分读者你来完成,写到评论区。
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