年轻人都在玩的“啫喱”,没撑过3天?
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深燃(shenrancaijing)原创
作者|王敏
编辑|金玙璠
啫喱 , 在年轻人中火了 。
活跃在抖音、小红书、微信群等社交平台上的年轻人 , 忙着晒穿搭、秀状态、留ID , 只为了加更多啫喱好友 。
产品经理、运营从业者圈子里 , 也开始讨论这款熟人社交APP , 分析它的卖点和功能 。 因为它拥有3D虚拟形象、线上空间及社交功能 , 也被视为是元宇宙社交概念APP 。
2月11日 , 啫喱正式上线还不到一个月时间 , 排名就超过微信、QQ , 登顶AppStore免费榜 。
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啫喱用户首页图源/啫喱
它出圈了 , 但“榜一”的位置不好坐 。
有不少用户刚下载啫喱没几天 , 就开始吐槽它连最基础的产品体验都没做好 , 卡顿闪退、消息延迟问题一直没有解决 , 有弃用的打算 。
质疑也接踵而至 。 啫喱先是被指侵犯用户隐私 , 后被多位用户及品牌方发文指控 , APP中的虚拟形象穿搭涉嫌抄袭 , 自称“被黑了”的啫喱忙着应对 。
不过 , 抛开这些质疑 , 不少从业者体验啫喱后的评价是 , “总感觉有过去一些爆款产品的影子” 。 有人称 , 有些功能此前在熟人地图社交软件Spot软件上见过 , 还有人认为 , 像是3D头像社交应用ZEPETO和实时定位应用Zenly的综合体 。
在元宇宙概念下 , 后移动互联网时代最热门的演进方向就是“元宇宙” 。 在当前这个混沌期 , 硬件和软件都非常热闹 , 有人试图在硬件产品的新旧交替期抢占市场 , 也有人想在熟人社交产品的混战中活下来 。
2021年下半年以来 , 从天下秀的虹宇宙、百度的希壤 , 到创业公司出品的缓缓星球……无论这些APP有没有标榜元宇宙 , 但因为具备虚拟形象、社交关系、线上空间等特征 , 都被外界视为元宇宙概念的社交APP 。 2022年出现的啫喱也是如此 。
只是 , 这些APP刚刚流行 , 绝大多数仍处于非常初级的阶段 , 且难逃“月抛魔咒” 。 而啫喱作为年轻人的新宠 , 生命力能持续多久?答案恐怕也不乐观 。
登顶AppStore免费榜的第三天 , 2月13日晚间 , 啫喱就带来了一个坏消息:APP主动下架 , 暂停新用户进入 , 公告称 , 将专注于提升现有用户体验 。
【年轻人都在玩的“啫喱”,没撑过3天?】啫喱 , 是怎么刷屏的?
啫喱 , 是怎么吸引年轻人的?
互联网设计师苏鑫在啫喱产品上线没多久 , 就开始好奇这个问题 , 很快便在好友的邀请下成了啫喱用户 。
刚打开APP , 他就被新潮的设计吸引了 。 “闪屏动画很酷 , 虚拟人物服装挺新潮的 , 好友列表很新颖 , 有点像收集盲盒的感觉 。 ”
当然 , 最戳中他的 , 是虚拟形象设计非常契合自己的审美点 。 这也是许多啫喱用户提到的一点 。
进入啫喱APP , 第一步操作是通过“捏脸”形式为自己创造一个潮玩虚拟3D形象 。 因为喜欢啫喱的虚拟形象穿搭 , 有不少年轻人在社交平台专门记录了自己的啫喱一周穿搭 。
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虚拟形象换装图源/啫喱
虚拟形象 , 某种程度上体现了年轻人的风格和态度 。 一些年轻人已经将自己的微信头像换成了啫喱头像 , 还在多个平台留下ID、广加好友 。 一位啫喱用户对深燃表示 , 自己在一条抖音视频下评论称“想加啫喱好友” , 回复很快就有500条 , “都是留ID的” 。
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