年轻人都在玩的“啫喱”,没撑过3天?( 四 )
多位从业者表示 , 用户一旦卸载 , 再让用户重新下载 , 难度翻倍 。 啫喱能否持续走红 , 他们都认为可能性不大 。
“任何社交新产品 , 现在能火一把就不容易” , 在张丰鑫看来 , 目前不少用户对于啫喱的初印象不错 , 这对于赛博大象这种老牌资讯公司来说 , 能做出这一抛弃原有经验的产品 , 已经非常难得 。
但他也强调 , 啫喱从“查岗神器”的角度来说 , 一定是切熟人社交的 , 3D引擎可以更具象、饱满地和好友开展互动 。 但啫喱的交互性还不够 。 因为熟人之间 , 真正需要的是脱离文字、语音、视频限制 , 更实时更在线的交流方式 , 即需要提升的是“社交效率” , 目前来看 , 啫喱还达不到这个标准 。
周文静表示 , 熟人社交一直比陌生人社交难做 。 陌生人社交可以互相兼容 , 比如用户可能会同时使用陌陌、探探、Soul 。 但熟人社交产品 , 在每一个硬件产品阶段 , 基本上就只有1-2款 。 “绝大多数人目前依然还是集中在微信或者QQ上 。 ”
但不是说做熟人社交的啫喱们没有机会 。 在她看来 , 只有在硬件更迭的阶段 , 熟人社交才能真正发展 。 当下正处于从手机硬件向VR、AR硬件过渡的新旧硬件交替时代 , 也是新一轮熟人社交产品刚刚起步的阶段 。 而等到新的硬件真正普及后 , 熟人社交领域新产品“一统江湖”的局面也将基本形成 , 那时再入局 , 一定晚了 。
“啫喱推出的时机是对的 , 而且抓住某一人群的做法是对的 。 ”周文静认为 , 生命力持久的熟人社交产品 , 出发点一定是打动了某一特定人群的核心需求 , 只有在这一人群当中有了占有率 , 形成网络效应 , 才能逐渐扩大影响力 。
啫喱上线以来 , 抓住了一波90后、00后的年轻人 , 但距离“在某一特定人群中达到高占有率”的标准还有点远 。
此前上线的一众元宇宙社交概念产品 , 热度已经降下来了 。 虹宇宙在对虚拟房屋二手交易的管控趋严之后 , 很多用户就转换了阵地 。 而至于百度的希壤 , 苏鑫认为 , “从包装、设计的审美上就没能抓住年轻人的心” 。
啫喱会不会昙花一现 , 走它们的老路?
在元宇宙概念之下 , 下一代熟人社交产品的突破性已经显现 , 一定是更加游戏化、虚拟化、线上化的 。 在这个背景下 , 问题的答案似乎没那么重要了 。 2022年 , 还会面世更多面向“元宇宙”时代的社交产品 , 啫喱和它们可能都属于混沌期的探索 。
*题图来源于@啫喱App 。 应受访者要求 , 文中苏鑫、周行为化名 。
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