t知乎没有裁员,但其视频业务需要进行改变了

以往,春节过后通常都是各互联网大厂招兵买马的好时候,但2022年却明显有些不太一样,自去年开始的裁员潮一直延续到了现在。在以完美世界、TAPTAP为首的多家游戏厂商,以及新消费赛道的代表喜茶裁员后,日前有爆料信息显示知乎方面也在低调裁员,其中主要是视频相关的部门、比例甚至高达50%。
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事实上,互联网厂商在岁末裁员几乎已经成为了传统,而这样例行公事般的裁员,主要是为了优化人员结构、精细化成本管理,并且通常都会发生在新开辟的业务线上。但此次传言中的视频部门,同样也是知乎近年来的主要发力方向,而并非传统领域。当然,知乎方面旋即发布声明称,该消息不实、并没有裁员计划。
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不过这个传言确实有点“假“,毕竟一半人被裁也意味着整个部门的日常运转几乎濒临瘫痪,如果知乎想要继续在视频业务上发力,可能就需要重建整个团队了。即便是去年爱奇艺在连续亏损11年、市值在大幅跳水的情况下,也只裁了接近40%的员工。当然,裁员的传闻往往都不会是空穴来,知乎过去数年间对于视频化的尝试至今也并未取得太好的成绩。
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据悉,知乎与视频结缘始于2017年,彼时正是抖音、快手席卷互联网行业之际,此时知乎也顺应了视频化的浪潮,开始支持用户上传这一内容。但彼时视频仅仅只是知乎这个社区的点缀而已,如果不去主动寻找,甚至几乎难以找到相关的内容。随后在2018年6月,知乎APP首页改版,在原有“关注”、“热榜”、“推荐”的结构上,新增了“视频”专区用于专门展示精选视频内容,但这一时期的视频内容还是以官方推送为主。
到了2019年3月,知乎则将视频产品与功能进一步升级,在APP中加入了“视频回答”入口,视频流被归属在对应的问题下,至此,用户在知乎的主界面上也可以频繁看到视频内容了。2020年5月,知乎方面推出了创作者招募计划,提供50亿曝光流量、亿级涨粉资源等权益招募视频创作者,同年10月还上线了图文转视频创作工具,并推出视频专区。
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到了2021年,为了进一步将传统优势项目图文领域的能力发挥出来,知乎在去年10月还推出了图文与视频内容的联合创作模式。2021年年末,知乎则在8.0版本中将APP的主界面大幅改版,视频也成为了与推荐、热榜并存的三大一级栏目。
不难发现,从2018年年中改版中将视频提到首页开始,在过去的3年时间里,知乎对于视频可谓是“爱得深沉”。而到了如今,无论在网页版还是移动端,只要打开知乎的推荐栏目,在一屏上“唱主角”的也都成为了视频,无论如何刷新也难以避免看到这类内容。
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既然知乎倾注了如此多的资源,视频业务为何还没有做到风生水起呢?在外界看来,首要原因或许是其切入视频领域的时机太晚,虽然起了个大早、但却只是赶了个晚集。
早在2017年6月,知乎就曾发布过一条题为“假如可以在知乎创作视频,你会期待些什么?”的问题,彼时的知乎产品经理段竹梅表示,“知乎希望可以提供更丰富的媒介工具,帮助大家多形式地分享自己的知识、经验和见解”。
然而遗憾的是,这一时期知乎遭遇了字节跳动旗下悟空问答的挑战,被张一鸣寄予厚望的悟空问答更是花重金一口气挖走了300余名知乎大V。忙于应对竞争对手压力的情况下,知乎当时只能搁置了视频业务。但到了知乎想起发力视频业务时,则已经是2019年3月,彼时西瓜视频、B站等平台已经成了气候。