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苏宁是一家成立三十余年的公司 , 一直以来是中国零售业的一面旗帜 。
从2021年上半年开始 , 苏宁一直都在缺钱中度过 。 深圳国资和江苏国资的出手 , 一度让苏宁看到希望 。 但让苏宁难受的是 , 钱没有那么快到手 。
前不久 , 苏宁易购发布业绩快报 , 年度亏损高达400亿元 , 为此还收到了深交所的“问询函”!
首先需要说明的是 , 业绩亏损引关注 , 而是新任管理层接替之后发生的 , 清理旧账的意味很明显 。 加上之前聚焦零售的表态、引入了几大银行的授信 , 这是新官上任的三把火?
苏宁还特意回复了问询函 , 苏宁易购表示 , 不存在集中大额计提减值情形 , 并表态将全力推进苏宁小店应收账款的回收 。
【javascript|苏宁亏损400多亿后,苏宁发出回复函,苏宁的至暗时刻过去了吗?】苏宁的回复函主要透露了两个信息 , 一个是线上传统电商 , 在体内不做重点发展了;这一块在寻找出路 , 离得最近的是天猫电器和猫宁 。
二是零售云以外的直营店 , 所有权和管理权的分离是必然的 , 所有权正在找出路 。 以前的出售家乐福所有权不是空穴来风 , 有其必然性 。
有网友们猜测 , 张近东准备了两手 , 一学王健林 , 资产卖卖卖;二学黄光裕 , 注入管理权 。 其目的就是为了重回苏宁
有网友表示 , 苏宁业绩预报一出来 , 这意味着苏宁的至暗时刻已经过去了 。
但在春公子看来 , 恐怕没有这么简单 。 网友们都清楚 , 苏宁曾经也是一家明星公司 , 之所以逐渐没落 , 首要原因是创始人张近东过于折腾了 。
从多年前开始 , 张近东就主导了苏宁的多元化发展战略 。 恒宁 , 猫宁 , 天天快递 , 大开发战略 , 苏宁小店 , 智慧零售 , 家乐福中国 , 万达商贸等 , 看似动作很大 , 其实收益甚微 , 甚至有些业务直接让苏宁“伤筋动骨”!
就拿苏宁转型做电商来说 , 当年苏宁和京东曾打过“京苏大战” 。 当年的京东并没有如今的强势 , 苏宁更是比现在强大的多 。 可最终苏宁是输给了差钱又差人的京东 。
原因何在?从本质上来说 , 苏宁没有做电商的基因 。 苏宁走的是纯电商模式 , 自营业务较重 , 不同于和天猫所走的平台模式 。 电商企业之所以战胜不了平台型企业 , “简单来说 , 就是采购双方数目众多 , 彼此互相影响 , 到达一定临界点后平台出现乘数效应 , 而电商企业只能继续简单相加 。 ”
前几年 , 国内电商行业的竞争力度远没有如今这么大 , 现在电商行业再度进入了红海 , 苏宁易购拿什么打赢这场仗?说实话 , 春公子在苏宁易购身上看不到一点胜算 。
京东四季度GMV增长20%+ , 传统品类保持优势 , 高毛利品类同样增速回落 , 要知道 , 京东可是电商自营的天花板玩家 。
拼多多用户增长进一步放缓 , GMV增长靠ARPU拉动有30%左右 , 高毛利品类同样增速回落;但拼多多的农业基本盘稳固 。
像抖音快手这样的新电商发展势头挺猛 , 11&12月同比增速超过200% , 并且均价提升!
总体而言 , 国内电商处于高度存量博弈的阶段 , 传统电商被直播电商大幅抢夺市场份额 , 连阿里京东都处于守势 , 苏宁拿什么突围?
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