meta|十年了，长视频平台为何还在亏损？市值|财报|营收

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不知不觉中，长视频平台形成优爱腾“三足鼎立”格局至今已有十年。 2012年，优酷与土豆正式合并，腾讯视频、爱奇艺也在各自的成长中逐步突围，行业格局初定。此后十年，三巨头在竞争与合作中前行，每一步的“落子”都控制着长视频行业的整体走向。
然而，也是在这十年时间里，尽管长视频平台产出过不少爆款内容，影响着影视工业化与产业化的发展进程，但不可否认的是，直到目前，亏损仍是长视频平台绕不开的话题。
爱奇艺财报数据显示， 2018-2020年，平台累计亏损超260亿元，而在2021年第三季度，公司净亏损仍达到17.34亿元，同比扩大42% 。同样， 2018年，腾讯视频、优酷都做出了亏损80亿的预算， 2019年，腾讯视频公开的数据为亏损30亿元，同年，优酷虽未单独披露，但阿里大文娱的整体亏损额达到157.96亿元。

近期，因短视频平台上电影《长津湖》相关内容，长短视频之间关于版权、市场等等的问题又引发不少讨论。短视频方面就此明确回应，相关内容实际是《长津湖》制片方博纳影业与抖音官方宣传合作的一部分，相关视频总长度不到6分钟，素材来自电影宣传片及相关历史资料，此前有媒体所传“长达半小时的切条”失实。但围绕长短视频，争议一直未断，长视频平台对版权问题的穷追不舍，对短视频的发展和自身的亏损始终意难平。然而，长视频的亏损问题，关键到底在哪里？
追赶“奈飞”的日子谈起国内长视频平台的发展，国外流媒体平台Netflix（下称“奈飞”）常常会被当做参照。一直以来，国内几乎每一家长视频平台，都曾在自我成长中与奈飞对标过。尤其是在奈飞实现盈利之后，面对国内长视频平台持续亏损的窘境，行业也在期待着国内市场能够走出一家可以比肩奈飞、实现盈利的长视频平台，但这并不容易。
从根本上说，奈飞实现盈利，验证着其商业模式的可行性。而在国内，以优爱腾为代表的长视频平台发展至今，稳定下来的商业模式主要集中在两个方面：商业广告和付费会员。
其中，在广告方面，从贴片、中插到植入、冠名等，长视频广告的形式越来越多，在内容中的渗透也不断加深。这一发展趋势预示着广告仍然是长视频平台一项重要的收入来源。即便在2018年，爱奇艺曾公开自身来自会员的收入首度超过广告收入，但直到目前，广告收入在多家长视频平台的收入构成中仍排在前两位，可以说，长视频平台短期内很难摆脱对广告的依赖。
在付费会员方面，让用户产生付费行为的原因主要有两个，一个是可以提前看自己想看的内容，另一个是免广告。然而，从当下的现状来说，尽管用户确实愿意为好内容付费，《延禧攻略》曾给爱奇艺带来1200万的会员增量，腾讯独播的《扶摇》《如懿传》也累计实现1700万会员增长。但是，用户为内容付费并不具备持续性，一旦平台优质内容断档，会员便会随之流失。

尤其是在腾讯视频、爱奇艺的会员整体规模都已破亿之后，市场逐步饱和，优质内容对会员留存变得更加重要。而若没有持续的优质内容支撑，会员涨价、付费内容细分、超前点播等多种付费形式也很难推进。