曹景行|营销大王马斯克干的好事！0广告投入的特斯拉，市值突破万亿美元凤凰卫视

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网红老板对于一家公司意味着什么？
这个问题或许能够从马斯克身上得到一些答案。
马斯克以社交媒体为阵地，借助自身强大号召力为旗下公司带来了广泛关注度。
特斯拉表示，不在广告牌上留下身影，以产品、口碑等事实说话，坚持颠覆性创新，广告费用几乎为0 ，这就是特斯拉。
特斯拉CEO马斯克曾表示， “我们的精力，会倾注于提升特斯拉产品性能，因为我们相信，销售产品的最佳方式，是让大家口口相传。 ”

【曹景行|营销大王马斯克干的好事！0广告投入的特斯拉，市值突破万亿美元】特斯拉0广告投入
在广告牌、App 弹窗、电视机、电脑、平板、邮件广告中均看不到特斯拉的身影。
你只会在街边充电桩或者门店看到特斯拉TESLA 。
2015年，马斯克接受央视《创新之路》的采访时被问：特斯拉的营销策略是什么？马斯克当时这样回答：我讨厌营销这个词。
为啥马斯克讨厌营销？因为他自己已经成了活广告了，谁又喜欢额外多花钱呢。
马斯克打造了个人品牌的超级IP 。
很多人会好奇，一直号称不做广告的特斯拉，一直以来，无论在市场动作，还是产品研发，或者与特斯拉、马斯克本人相关的话题，都会成为媒体及大众热切关注、讨论的焦点。
反而比热爱打广告的企业更容易上热搜，而被动式的免费上头条近年来也几乎成为特斯拉彰显其魅力和实力的最好呈现。
甭管是品牌还是个人IP ，离了故事，都将丧失吸引力。埃隆·马斯克，绝对是一个会讲故事的人。
在马斯克的带领下，多年来，特斯拉果真没推出过任何商业广告。 2016年的一项调查显示，现代汽车的高端车型Genesis平均每卖出一辆的营销投入是6821美元，而特斯拉为0 。
不打广告的特斯拉，战绩超过了一众擅长打广告的传统车企。
去年10月，特斯拉市值突破1万亿美元，超过所有汽车企业市值总和。这无形中让马斯克对广告的排斥更加深了。

老板为企业代言马斯克并非唯一
而在新媒体时代，企业家个人IP ，往往比企业广告还能发挥更好的宣传作用，而企业家个人IP打造，更主要是故事，因为企业家一定是有故事的人。
作为特斯拉的灵魂人物，马斯克就如同乔布斯之于苹果公司，福特之于亨利。
让消费者从马斯克个人故事，开始了解知道了特斯拉牌子。
而他的梦想，他的观点，他对前瞻科技的独特想法，每次都会带来超高流量和曝光度，赋能这个品牌， “硅谷钢铁侠”马斯克也成为独具魅力的精神偶像。
这套将个人IP流量导向公司产品曝光的营销套路，也非马斯克独有。
同属网红体质的我们本土的一位年轻大佬——陈欧。
仔细想想这个名字好像很久没有在各大媒体上出现了呢！想当年陈欧的聚美优品也是红极一时，那句“我是陈欧，我为自己代言”也是家喻户晓。

广告思维的角度，来看特斯拉是新媒体整合营销最成功的案例之一，从互联网思维的角度来看，特斯拉流着硅谷血液颠覆传统，一块儿电池，四个轮子，最核心的那台电脑，给用户极致的驾驶体验。
纵观特斯拉的一切玩法，不外乎是打破传统认知，进行差异化，颠覆式的商业的创新营销模式，无论是销量，利润，口碑还是品牌影响力，都出乎意料的取得了巨大成功。