据了解 ， 当前已有100+冰雪健儿入驻抖音 ， 各类冰雪内容不断增长 ， 持续丰富 ， 让其成为基于泛娱乐生态 ， 并实现主要体育运动 ， 冰雪类目及场景内容全覆盖的互联网平台 。 以首期榜单的数据为例 ， 抖音的营销影响力价值位列榜首 。 2月5日中国拿到首金后 ， 因解说而刷屏的王濛在抖音的冠军驾到直播活动中 ， 吸引了近300万的网友观看 。
我们也可以看到抖音平台上的运动生活类内容也不断增多 。 作为最接近用户日常生活的体育内容 ， 往往成为用户了解各类运动趣闻、小知识及文化的重要渠道 ，更加生活化的内容更吸引泛体育人群 ， 推动体育内容的破圈 。 而冰雪领域的相关内容 ， 是其中的典型代表 。
在快手的平台上 ， 多位明星、运动员、达人、机构与媒体组成了「冬奥百人大咖团」 ， 为用户带来更多视角、更加立体化的冬奥体验 。 此外还兼之不同种类、丰富趣味冬奥小游戏 ， 以传达「北京冬奥既好看 ， 又好玩」的理念 。 在此期间 ， 快手将调动超过40个垂类的创作者参与生产 ， 使体育内容更多元 。
另一方面 ， 跨界融合也是行之有效的推广办法 。 腾讯旗下的《和平精英》《QQ飞车》《QQ炫舞系列游戏》等游戏角色担任了腾讯冬奥报道雪舞官 ， 在腾讯冬奥特别节目《赢战冰雪》直播期间会亮相 。 而这几款游戏也在系统内提供冰雪道具和服装 ， 开发专属地图和动作 ， 帮助年轻人参与到冰雪氛围的营造中来 。
而在小红书这样社区属性强的平台上 ， 其冰雪内容传播更注重线上社区与线下雪场的联动 ， 通过与全国头部滑雪场合作；成立滑雪教练天团；构筑平台内容的「滑雪百科」世界 ， 并为所有滑雪、滑冰爱好者提供现金、流量、定制装备潮玩、滑雪体验团等丰厚奖品 ， 用「种草」优势来推广冰雪运动 。
当然 ， 微博作为最早的社交媒体平台 ， 其内容传播力在大赛期间仍不能忽视 。 在首期榜单中 ， 超过1000万条相关内容的产出 ， 说明了微博平台在时效性、多样性方面的优势 。
冬奥会仍在如火如荼地进心中 ， 基于首期「冰雪运动互联网平台营销影响力榜」的观察和研究成果 ， 我们也将进一步关注此后各大平台的冰雪内容生产、传播 ， 呈现数据、归纳趋势 ， 形成新的洞察 。
数字品牌榜 × 氪体学院
【冰雪运动|冰雪运动互联网平台营销影响力榜发布 | 数字品牌榜 x 氪体】联合发布

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