冰雪运动|冰雪运动互联网平台营销影响力榜发布 | 数字品牌榜 x 氪体( 三 ) 抖音|短视频|运动员|冬奥运动

有看点的文化故事

最后一个传播趋势，指向的是文化二字。赛场内的硬核体育内容固然重要，而与体育相关的，以独特视角切入的内容也极具传播力和关注度。大赛周期，传播的媒介和主流内容，形成了一代人的群体记忆，最终凝结成文化。这些普世的、包含情感的故事，在短视频平台的加持下，更好地触达了广大受众。
2008年的北京奥运举办时，传媒发展还未进入新媒体时代，因此许多关于奥林匹克的故事还未被完全挖掘。在北京成为双奥之城之际，抖音发起了「08主场回忆杀」活动，召集多位知名运动员、解说评论员分享14年前的宝贵回忆，并策划了多个维度的众多奥运亲历者进行内容创作。
在这其中，传播力最广的并非纯粹的体育内容，而是当代艺术家蔡国强老师用3分钟的时间分享了08年开幕式关于大脚印烟花的故事，通过讲述故事来引出中国的文化自信、民族精神。与此同时，为了增加开幕式前的仪式感和春节年味，并调动用户的参与积极性，蔡国强在抖音站内上线了名为「地球切线」的电子烟花道具，其形象设计有鸟巢等元素，上线后在抖音主榜、体育榜、挑战榜成为热榜话题。
更值得一提的是，在2月4日开幕式当晚，蔡国强老师在自己的抖音账号开启了一场直播活动，作为2022北京冬奥视觉艺术总设计，他首次向外界独家透露了开幕式烟花设计幕后，从开幕烟花的各版本揭秘到电子烟花的灵感来源。观看直播的网友直呼这才是开幕式烟花表演的正确打开方式。
而当蔡国强展示在鸟巢上方绽放的「迎客松」烟花设计手稿时，「属于中国人的浪漫」再次刷屏。此外，众多网友也暖心地在直播间催促蔡老师抓紧休息，千万保重身体。

根据以上的分析和总结，能够在一定程度上反映新媒体短视频时代下现象级冰雪内容传播的趋势，吻合该榜单首期的定量分析数据结论。
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后奥运时代，冰雪产业新起点
对于体育行业而言，我们需要思考的是通过举办一届盛会而做出的努力和成绩，能够在未来长时间得到怎样的发展动力。从社会发展的维度剖析，中国冰雪运动的发展不仅需要举办一届冬奥会，更重要的是要通过互联网、数字化的手段来让家门口的冰雪盛会发挥最大的价值，促进冰雪运动、冰雪文化的兴盛。
需要承认的是冰雪运动在中国的发展仍处于初期阶段，虽然在过去近十年的时间里得到了大力推动，也形成了一部分粘性用户多、受众质量高的市场生态。但在未来的后奥运时代，如何进一步破圈，吸引更广范围的用户群体，由此建立可持续的商业模式，才是未来冰雪产业的关键。
此外，更多的民众参与冰雪运动所带来的是更大维度上与休闲、旅游相关的消费升级和生活方式的改变。因此，我们需要关注的是后冬奥时代该产业的借势发展。
而由于冰雪运动相对其它体育项目而言专业性强，有一定的技术门槛，所以生产、传播专业优质的冰雪内容，内容生产上下游如何有效配合联动，共同丰富冰雪内容生态，降低参与门槛，提升参与兴趣，成为了冰雪运动普及应当注意的关键问题。
在新媒体的大环境下，冰雪市场的进一步扩大发展，必然需要有优质的、高频海量的线上内容进行指引，由此形成线上到线下的联动。而这样的内容和创作者，也需要优质平台的加持，在圈层文化的打造和联动上更进一步。
对此，年轻的短视频平台也早早布局。过去的三年多时间里，随着重要体育资源的引入，愈来愈多的运动达人入驻新媒体端。而从东京奥运会开始，像抖音这样的短视频平台也吸引了越来越多的知名运动员成为内容创作者。目前，谷爱凌、武大靖、苏翊鸣等明星运动员都已入驻抖音，以谷爱凌为例，在冬奥开幕的几天内她的个人抖音账号粉丝量就突破了1000万，并在24小时内粉丝暴涨500万。