小文具里的千亿生意经图片来源@视觉中国文|消费界

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文|消费界，作者丨妮蔻，报道|消费界
文具属于典型的“小产品，大产业” ，市场规模已超千亿。从整个产业链分析，文具行业还有哪些机遇和挑战？
01文具行业：小产品中藏着大市场
文具行业是典型的“小产品、大市场” ，不知不觉之间，市场规模已达上千亿规模。
根据智研咨询发布的《2022-2028年中国文具行业市场专项调研及发展策略分析报告》数据显示：2013年全球文具市场规模1752亿美元， 2020年市场规模为1896亿美元， 2013-2020年均复合增速保持在1.13% 。
其中，中国文具市场规模达到1638.91亿元。
互联网时代下，在线办公的兴起，部分文具被电子产品所替代，导致文具行业受到一定冲击，增速已经从2013年之前的两位数增长转为个位数增长， 2013-2019年，国内文具行业的年复合增长率约为7.8% 。

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▲图片来源智研咨询
按功能用途，文具可分为办公文具、书写工具、学生文具、和其他文教用品，对应的市场占比分别为61%、21%、12%、6% 。
从消费人群看，文具行业的消费人群主要是3亿左右学生和1亿左右办公人士。从出生率、人口老龄化、国家教育经费投入、高等教育扩招等趋势的共同作用下，文具消费主力人群在未来几年可能有小幅度的波动，但整体保持稳定。
从人均文具消费水平看，尽管中国人均文具消费额在不断增加，但2018年人均文具消费105/年，和发达国家的240/元相比，仍有较大的提升空间。
从文具企业数量来看，行业不断发展扩大，数据显示，目前注册“文具用品”相关企业518.16万家，近十年来文具相关企业注册量逐年攀升。同时，也呈现企业规模小、数量多等特点，销售额在1000万以上的文具企业占比为10% ，而销售额在10亿以上的文具企业仅4家，占比为0.05% ，分别是晨光文具、齐心集团、广博股份和真彩文具。
当前，国内加工型文具企业居多，大部分企业长期以OEM贴牌加工为主，服务于海外品牌，产品附加值低且缺乏核心技术创新。
与此同时，受限于中国文具行业生产方式机械化程度并不高，属于劳动密集型产业，随着化工原料价格的普遍上涨，使得中国整体文具行业利润率都偏低。
比如， 2020年齐心集团、广博股份文具产品毛利率均已降至20%以下，仅晨光文具等少数企业毛利率水平维持在30%左右。
据Euromonitor数据显示， 2019年美国书写工具行业CR5为66.3% 。日本书写工具行业CR5为62.5% ，相对于美国、日本等发达国家的集中度而言，中国市场的集中度还很低，仍具有很大的提升空间。
从销售渠道来看，文具行业的主要销售渠道为线下渠道。数据显示， 2019年在中国线下销售总额中，现代杂货零售店占比为36.5% ，传统杂货零售店占比约为13.9% 。
随着行业整合，龙头企业由于规模、品牌认知、渠道覆盖广等优势占据到市场有利位置，市场份额进一步提高。
02文具行业产业链全解析
【小文具里的千亿生意经】上游：主要原材料依赖进口
目前，我国企业虽然实现了笔头和墨水等原料的自主生产，但在笔头和墨水的制造设备研发、原材料及核心部件制造方面距离国际顶尖企业仍有相当一段差距。
从晨光文具的财报中，我们可以看到，书写工具中笔头、墨水、塑料等原材料，大部分进口国外，例如优质笔头来自瑞士、墨水来自日本德国、塑料来自原油进口商。