扎克伯格的2022 : 如何杀死「扎克伯格」本文来自微信公众号：壹娱观

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本文来自微信公众号：壹娱观察（ID:yiyuguancha），文/大娱乐家。
果不其然， Facebook改名Meta后的首次财报披露，就给了2022的资本市场继Netflix之后又一记惊雷。
上周三美股盘后， Meta发布最新季度财报，财报显示，旗下社交产品的核心应用Facebook每日活跃用户首次出现连续下跌。与此同时，备受扎克伯格本人重视的RealityLabs部门，去年亏损达100亿美元。
坏消息远不止上述这些。
Meta首席财务官DavidWehner还表示，由于苹果的最新隐私政策对平台的广告效果造成了直接伤害， Meta2022财年的广告收入可能损失超过100亿美元。这相当于其去年总收入的8%左右。

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Meta2021年Q4财报
面对这种局面，亲手主导了Facebook转型的扎克伯格似乎并未产生动摇，一方面他坦诚TikTok对Facebook的竞争压力在加剧，甚至承认Facebook在失去年轻用户，但同时他依然坚持会加大对元宇宙业务的投入。
事实上，扎克伯格作为美国五大超级科技公司中唯一还在一线管理公司的创作人，在Facebook遭遇争议时，始终处在舆论的风口浪尖。即便被调侃为毫无情绪的挣钱机器，在面对重大抉择时刻时，扎克伯格又的确具有公司创始者而非职业经理人的果决，事到如今市场上那些依然看好Meta的人，其实也是在坚持对扎克伯格领导神话的信仰，相信他还能战胜过去的自己，完成一次个人和公司的双重“迭代” 。
Meta遭遇三道坎
Facebook改名Meta的时机似乎相当糟糕，因为这家公司面临三个挑战同时冲击着它——
竞争，尤其是来自TikTok的竞争；产品转变，社交媒体的自我革命；广告效果下降，这是苹果的应用程序跟踪透明度规则（ATT）变化的结果。
竞争
在Meta（当时的Facebook）的财报电话会议上第一次出现TikTok是在2021年第一季度，而且是在一个分析师问题中；直到2021年第三季度，没有Meta高管提到过这个短视频平台，但当时扎克伯格在他准备的发言中承认， TikTok是“我们所面临的最有效的竞争对手之一。 ”
然后是2022年的首次财报电话会议，扎克伯格五次提到TikTok ，给人的感觉像是500次之多。
这种威胁当然真实存在。

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TikTok截图
如今TikTok以整个平台展示公共内容为前提，根本不是一个传统意义上的社交网络，这意味着它在Meta的业务盲区持续成长。 Meta的问题是，它的业务不是单纯展现社交关系的内容，而是基于用户参与度来提供广告位，这意味着任何占据用户时间和注意力的服务——而TikTok占据了用户大量时间——都是一个威胁。
当然TikTok的广告收入显然还距离Meta有着巨大差距，但扎克伯格不会放任这种局面持续下去，而他主导的公司内部产品变化也证明了一点。
产品转变
Meta正在从根本上改变其产品形态，以应对TikTok；这家社交媒体巨头正以其行动表明，短视频是一种威胁。
Meta在上个季度宣布，它正在改变其内部目标，从吸引总用户改为特别关注年轻人。扎克伯格表示：“我们还期望对Instagram和Facebook做出重大改变，进一步向视频倾斜，使Reels成为体验中更核心的部分。在过去十年中，由于使用我们应用的受众已经扩大了很多，而且我们专注于为每个人服务，我们的服务已经被调整为对使用它们的大多数人来说是最好的，而不是专门为年轻的成年人。 ”