TikTok发起冲锋，但为何倒下的只有Meta？最近

最近，美国的社交媒体板块充满了动荡。
上周，就在大家还在因为Meta财报后股价的史诗级暴跌而惊魂未定时，隔天，此前已近乎腰斩的Snap就以一份创纪录的优秀业绩带领着股价一飞冲天，盘后暴涨超过60% 。此外，被Meta一并带垮的Pinterest也以超出预期的表现在盘后狂拉25% 。
社交巨头们这种在前所未有的暴跌和暴涨中来回横跳的操作，让大家看得目瞪口呆。同时，冷静下来后的大家也发现了一个问题：这个季度，好像并不是社交媒体集体崩盘了，而仅仅只是Meta崩盘了。
本季度，除了Meta爆出首次用户数量减少和净利润下滑之外，其他社交平台几乎都交出了可圈可点的业绩表现：拒绝了Meta两次收购的Snap达到了3.19亿日活并实现了首次盈利， Pinterest的国际用户增长显著并带来了全新的机遇，更别说之前已经宣布突破10亿月活、风靡全球的TikTok 。
此外，越来越多的社交类初创公司也在向Meta发起挑战。旗下的通讯应用程序Messenger和Whatsapp正在遭受来自Telegram和Discord强势增长的威胁， “Facebook群组”在很大程度上已经被Reddit取代。
在同行的衬托下， Meta最近显得格外“落寞” 。
进击的Snap ，在困境中实现成立以来的首次盈利
上周三， Meta的盘后暴跌曾给美国的整个社交媒体板块带来了巨震，人们都以老大Meta为风向标，认为一众社交媒体都会在本季度集体落水。其中， Meta的老对手Snap更是被直接吓到暴跌约24% 。
但很快， Snap就献上了一出激动人心的V形反转大戏。

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Snap四季度财报发布当日股价
在Meta发布财报一天后， “阅后即焚”社交软件Snapchat的母公司Snap发布了公司的2021财年第四季度及全年财报。财报显示， Snap第四季度营收为12.98亿美元，同比增长42%；实现净利润2260万美元，是公司成立十年以来实现的首次季度盈利。 2021全年， Snap实现营收41.17亿美元，同比增长64%；净亏损为4.88亿美元，同比收窄48%；调整后每股摊薄收益为50美分，是2020年的近9倍之多。
除了亮眼的营收数据外， Snap还交出了与Meta完全不同的一份用户增长报告。
虽然也遭受了来自与于TiKTok的冲击，但Snap第四季度仍然保持了用户的持续增长，每日活跃用户人数为3.19亿人，与上年同期相比增加5400万人，同比增幅为20% 。值得注意的是，这已经是Snap连续5个季度实现了20%以上的日活用户增长，而且本季度，无论是在北美、欧洲还是世界其他地区， Snap的日活用户人数都实现了环比和同比增长。
从每用户平均收入来看， Snap也保持稳步向前的步伐。本季度，用户平均收入达到4.06美元，同比增长18% ，其中北美和欧洲地区表现亮眼，均达到30%以上的同比增长。

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Snap2021年4季度ARPU ，图片来自于Snap
跟Meta似乎深陷苹果隐私新规泥沼的情况不同， Snap表示其受iOS变化直接影响的广告业务比其预期恢复的要快，这得益于Snap快速、精准的战略路线调整。一方面迅速调整其营销策略，积极帮助广告主一起应对iOS新规，另一方面在新内容平台和AR上进行技术创新和发力，开发具有自身特色的短视频平台，并积极与迪士尼、可口可乐等大型合作方探索AR商店等全新的业务模式。
一步接一步， Snap又重新赢回了广告主、赢回了市场的信心。
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