TikTok发起冲锋，但为何倒下的只有Meta？( 二 ) 最近

而同样重拾市场信心的还有图片流社交媒体Pinterest 。虽然本季度， Pinterest用户方面的数据也不算优秀， 4.44亿月活跃用户同比下降6% ，比上个季度减少了1000万，但其财报会上发布的数据显示这一下滑的态势似乎已经不再持续。 Pinterest表示，截至本月初的月活用户为4.368亿，而2021年第四季度末的该指标用户为4.31亿，开始有了反弹迹象。
虽然用户有些许减少，但本季度似乎并没有影响广告商在Pinterest上投放广告的意愿。
第四季度， Pinterest实现营收8.47亿美元，与上年同期的7.06亿美元相比增长20% ，调整后每股摊薄收益为0.49美元，都超过了市场预期。说明Pinterest本季度并没有受到苹果隐私新规和宏观经济环境等不利因素的影响，稳住了自己合作方和收入渠道。
此外，最让投资者惊喜的是，有迹象显示Pinterest已经成功在国际市场上发力。第四季度Pinterest美国营收地区营收为6.48亿美元，同比增长11%；而国际营收实现1.99亿美元，同比增长了61% 。平均活跃国际用户为公司创造的收入比一年前增加了81% ，同比增长了62% ，远超美国地区。

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Pinterest2021年4季度财报，图片来自于Pinterest
此前， Pinterest的国际用户约占总用户数量的80% ，也是近几年来用户增长的主要来源。在2017年第四季度至2020年第四季度期间，美国地区月活用户年均只增长了29% ，而同一时间内国际地区的增长却达到了159% 。但Pinterest把这些用户转化为收益的效果却严重落后于美国地区。
在Pinterest用户人均创造收益指标上， 2019美国和国际地区的比值高达36:1 ，也就是说国际用户的潜力并没有被充分释放，而市场此前也低估了Pinterest现有用户群所蕴含的盈利机会。 Pinterest也表示，国际业务将在下一阶段成为推动公司成长的重要增长点。
财报发布后，本来还大跌超10%的Pinterest股价应声大涨，在盘后交易中，一度大涨约30% 。
为什么只有Meta倒下了？
相比于Snap、Pinterest两家此次各有亮点的业绩表现， Meta此次无疑是垮得很彻底。
在此次财报会中， Meta也自己总结过影响业绩和用户增长的几大关键因素，包括用户习惯改变（年轻用户转向TikTok）、苹果隐私新规（影响广告投放量和定价）、Reels等新业务不成熟（还赚不到钱）以及存在通胀和供应链危机的经济环境（广告商的预算减少）等。
但结合其他几家的表现， Meta列举的这些原因真的站得住脚吗？TikTok对年轻用户的虹吸效应影响的并不只有Meta一家，苹果的隐私新规对Snap、Pinterest也带来了巨大影响， Youtube的短视频Shorts业务也跟Reels一样很新但并没有拉垮整体收益，更别提经济环境这种超级宏观的因素了。

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图片来自RTE网站
而目前看来，除了Meta之外，其他几家都通过迅速调整战略、创新业务赛道而稳住了阵脚，甚至还实现了用户或广告收入的逆势增长。所以，是不是可以说，并不是人们不爱用社交媒体了，而是用户从Meta的平台上迁徙去了其他平台，并不是广告商不爱投广告了，而是更愿意把钱花在其他平台上。原来只属于Meta的大蛋糕，正在被其他平台瓜分。
如若确实如此，又是什么导致了这种现象的出现，究竟是主观因素更多还是客观因素更多？
首先不可否认的是，作为全球体量最大的社交媒体，在苹果隐私新规和TikTok的快速崛起之下， Meta一定是受到影响最大、最直接的那一家，因此用户和业绩的负面表现上，相比于Snap、Pinterest这些聚焦于某一个领域的、体量更小的平台，肯定会更加明显，这是客观存在的事实。