腾讯视频|首战微短剧春节档，腾讯视频十分剧场开局成“哑炮” 春节档|短视频

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文娱商业观察

文 / 阿木
今年春节，你看过这群“屌丝大妈”吗？

近日，首部中国大妈浪漫爆笑短剧《大妈的世界》在腾讯视频十分剧场收官，区别于以往影视作品中婆婆妈妈的形象，在这部微短剧中，大妈们在数字化社会中与年轻人斗智斗勇，这也让网友调侃， “表面上是一部老年人的剧，实际上讨好的是年轻人。 ”
作为十分剧场喜剧季在春节档推出的重磅微短剧，《大妈的世界》俘获了高口碑，然而却没有迎来高点击。在这背后不禁令人反思，是微短剧这一形式的天花板有上限，还是春节档对于微短剧并不具备号召力？
开盘两个月有余，十分剧场的定位究竟是什么？在汹涌的微短剧浪潮中，腾讯视频的未来又会在哪里？

十分剧场喜剧季过半，微短剧为何也“叫好不叫座”
自去年12月22日，腾讯视频召开微短剧发布会，正式发布业内首个微短剧品牌“十分剧场” ，意味着腾讯视频对微短剧精品化的探索进入新阶段。在会上，腾讯视频宣布接下来微短剧内容将全年分季主题上线，首当其冲的便是喜剧季。

秉承着微短剧的风格，两部古装轻喜剧《师兄请按剧本来》《拜托了别宠我2》（又名《我凭本事进冷宫》）先打头阵，这些小而美的甜宠剧是微短剧的传统招式，两部剧集稳定发挥，各自均俘获了约1.3亿的点击量。

紧随其后，十分剧场陆续又更新了《爱在唇齿间》等剧集。在春节档期间，十分剧场的重磅首推位留给了《大妈的世界》，这部作品由曾参与过《屌丝男士》《若是如此》的编剧孙昊宇执笔，由拍过《妈妈，再打我一次》的导演彭晨执导，阵容均是专业团队出马。
在内容上，从大妈们合伙骗骗子、到打卡高考状元居所、再到花式抢占篮球场等，凭借着脑洞大开的剧情，紧跟潮流的故事，《大妈的世界》在豆瓣俘获了8.2分，更是有网友在弹幕中直呼“出到100季” 。
与不俗的口碑相比，热度上却悄无声息。截至目前，《大妈的世界》在腾讯视频全集播放量共计4500万有余，比起腾讯视频前阵子的热播剧《开端》20亿播放量， “大妈们”不足其中四十分之一。

而去年春季，快手推出的轻喜剧短剧作品《这个男主有点冷》，以9.2亿的正片播放量，成为了当前国内短视频短剧行业的第一。
同时值得一提的是，多数网友发现《大妈的世界》并非通过腾讯视频的推荐，而是在抖音等短视频平台中率先走红。同时，为了契合短视频文化，短剧中也主动邀请了抖音红人维维出演，第一集中倒霉蛋小李为短剧开了个好头。