冬奥会|3年前就签了谷爱凌安踏成北京冬奥会大赢家安踏|谷爱凌|3年前就签了谷爱

2月8日上午，中国运动员谷爱凌夺得自由式滑雪女子大跳台项目冠军，这是她个人首个冬奥会奖牌，同时也是冬奥会历史上第一枚自由式滑雪女子大跳台项目金牌，以及中国代表团冬奥会历史上的第一枚雪上项目金牌。
夺冠后，“谷爱凌”三个字迅速霸屏热搜榜，其背后的代言和商业价值也备受瞩目，安踏体育（以下简称：安踏）毫无疑问成为最大赢家。
其中，谷爱凌在场下穿着的安踏羽绒服登上微博热搜榜第一，话题#谷爱凌这羽绒服显瘦#引发网友广泛讨论。安踏在谷爱凌夺冠后第一时间快速生成海报，并进行微信朋友圈广告投放，不断扩大品牌影响力。
在冬奥会开幕式上，中国代表团身着安踏羽绒服入场，已经为该品牌收获了一大波关注。值得一提的是，2018年加入安踏品牌矩阵的始祖鸟，也出现在了冬奥会开幕式。
自从2009年安踏首次与中国奥委会合作，自此该品牌开始了逆袭之路，超越李宁成为国产运动品牌老大。作北京2022年冬奥会官方合作伙伴（最高级别的赞助商），中国代表团的比赛装备由安踏全方位提供，从比赛服到领奖服实现了包圆。
截至发稿，安踏股价接近130港元/股，市值超3500亿港元。
奥运明星代言策略效果显著，较早签约谷爱凌影响力飙升
此次冬奥会，早早押中谷爱凌的安踏，无疑收获了空前的关注。
2019年底之前，谷爱凌只有一家赞助商。安踏正是在谷爱凌知名度不高时，就已经跟她签订了合约。
安踏副总裁兼CMO朱晨晔在接受Morketing采访时表示：“我们在19年下半年就开始跟她接触，在19年12月，我们就签约了谷爱凌，是很早跟她签约的品牌。她是更加年轻的代表，能够帮助安踏做品牌年轻化，吸引更多的年轻的消费者，这在年轻消费者当中，对于提升安踏的品牌喜好度是非常有帮助的。”
【冬奥会|3年前就签了谷爱凌安踏成北京冬奥会大赢家】2021年3月8日，安踏携手品牌代言人、自由式滑雪世界冠军谷爱凌，发布针对女性的全新营销主题“因动而美”，诠释“KeepMoving”的安踏品牌精神，并正式启动2021年冬奥前的一系列女子推广活动。
冬奥会赛事开始后，安踏更是早早地针对谷爱凌夺冠，做好了一系列营销动作的准备，乘势来扩大品牌热度。
据朱晨晔介绍：“现在是一个短视频跟互联网的时代，我们很早就跟腾讯商量，做“金牌朋友圈”，她一夺金牌，在10分钟之内就会上线安踏朋友圈的广告，包括即时营销海报跟视频也会在10分钟之内发出，这些我们会事先都准备好。当然海报上的文字会夺冠状况而定，我们有一个团队在北京办公，会快速进行调整与营销，在10分钟之内确认发出。”
值得一提的是，在昨日夺冠后，九安医疗、香飘飘、三夫户外、探路者、北汽蓝谷、舒华体育、王府井等多股被投资者喊话聘请谷爱凌为公司品牌代言人。
截至目前，据不完全统计，谷爱凌签约的品牌高达26家，涉及运动饮料、汽车品牌、乳业品牌、涂料、美妆、运动、雪板、咖啡饮料等多品类。谷爱凌的签约合作费用也从2021年前的100万美元级别（商单报价为200万美元/年左右），迅速飙升至税后250万美元。按照20个品牌数，并以200万美元/年粗略计算，谷爱凌的年代言费用高达4000万美元，约合2.5亿人民币。
也就是说，安踏仅花费了目前价格的二分之一，甚至三分之一，就早早签下了谷爱凌，可谓“十分划算” 。
而在谷爱凌之前，安踏也已经签约了武大靖、隋文静、韩聪，而随着谷爱凌的加入，安踏正式拥有了冰雪上的“双星”，武大靖是冰上，谷爱凌是雪上。

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