大屏营销，增量价值｜复盘( 三 ) 深响原创·作者

必胜客联合小米OTT借助其大屏优势为用户开发了订餐服务，同时，必胜客则借助小爱同学语音交互能力，为消费者解放双手，而在手机、智能门铃等设备的帮助下，消费者整个点餐流程都享受到了一站式的服务。
必胜客×小米， AIoT订餐新趋势
特别的是，小米营销不仅仅具备点餐等服务功能，其品牌服务能力也在日益见长。
炎炎夏日，消费者宅家避暑已经常态。那么凉茶品牌王老吉如何号召消费者践行“越热越爱越要走出去”的品牌态度？小米调动AIoT资源为王老吉提供了一个十分恰当的解决方案。
在消费者所处的家庭场景及个人场景中，王老吉联动小爱同学、小米手机、OTT、小米手环等，以新机发布为由头将消费者成功引导至小米之家等户外场景。与此同时，在小米之家的线下场景中，小米以王老吉产品为媒介，不断加强王老吉与消费者的互动频次。
本次活动的特别之处在于，小米摆脱了营销平台的旁观者属性，而是走向前台，主动将平台的流量转化为王老吉的品牌势能。数据显示，小米运动总曝光2.21亿次，总参与人数近60万。
广州王老吉大健康产业有限公司品牌负责人黄良水：
王老吉联合小米打造的“智能物联网”跨界营销，通过搭乘小米最新的AIoT方式影响消费者，联动四大物联场景，助力王老吉年轻化战略，打造越热越爱品牌声量大爆发，开启智能物联营销新纪元，最终达到共赢效果。
王老吉×小米，智能物联跨界营销
站在品牌主的角度，如果你对OTT背后的AIoT生态营销价值如何衡量尚无法完全理解，那么有四个方面是值得重点关注的：硬件的入口、场景性、数据的联通联网以及匹配更多的客户，提供更完善的体验。而生态的完整性和相互赋能恰好是小米AIoT营销的最大优势。
小米AIoT生态包括了手环、冰箱、扫地机器人、电饭煲等多元设备，而小米整个连接智能设备数已经超过了2.89亿台，拥有5件及以上连接小米AIoT平台的设备用户已达560万。因此其AIoT生态内的营销优势区别于传统意义上的营销，小米AIoT能够收集多场景下的用户行为，这些数据的互融互通将赋能更为多元的品牌主。
小米AIoT的意义绝不只是为了投放广告这么简单，而是一种数据、服务层面的升级，其价值远远超过了单纯的广告曝光。智能设备之间的互联，也意味着营销渠道的互联互通成为可能，品牌“搭载”这些设备就能实现全时段、全场景、全面渗透消费者心智。

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OTT被忽视的价值
如果说OTT是场景和AIoT的钥匙，帮助品牌打开流量大门，那么OTT在全链路营销里的价值也在日益凸显。
虽然目前OTT渠道上的品牌客户更希望通过视频流性质的大屏，实现品牌覆盖，让品牌深入人心。但2020年，越来越多的品牌意识到了OTT在转化方面的意义在不断加强，开始重视OTT在全链路营销闭环以及消费转化方面拥有巨大的潜力。
比如在TIFFANYT1系列上新之际， Tiffany携手小米OTT ，提前锁定平台内潜在客户。同时联动生态内优质广告资源，例如， AI语音互动提示、首页拼图等，全方位覆盖消费者路径。
小米OTT不仅仅是一个强品牌曝光的营销利器，还兼具了留存优势。整场营销活动中，小米OTT不断将消费者引导至Tiffany品牌定制专属化电视品牌中心BrandHome ，帮助品牌主打造兼顾曝光到留存营销链路。
数据显示，在Tiffany活动期间，曝光完成率达到了142% ， BrandHome互动率达到了126% 。