数字营销|年轻人与爱优腾的付费博弈传统媒体

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围绕付费与否的博弈，再次在年轻人与视频平台之间上演。
因为需要再次花钱升级才能在电视上投屏480P以上画质，已经是爱奇艺会员的赵白，为了能在春节期间与家人一起追《狂飙》，听从朋友建议登录了一个免费资源网站，上面罗列有时下各个视频平台的热门剧集，且都支持高清投屏。
赵白的经历并非个例。网络社交平台上，有会员用户表示，不让高清投屏，就用盗版的1080P投屏。

还有网友表示正在看《狂飙》里张译的一个眼神，以为要出现一个厉害的转场镜头，结果转头上来两套小广告，毫无会员体验。

也有用户表示， PC端只能登录一台的限制一出，考虑到自己家里和公司的电脑每天来回登录，年费一过就打算不再充值了。

倒逼越来越多如赵白一样的年轻人“抛弃”付费意识，重新寻找起“免费资源”的一大原因，来自当下长视频平台不断上涨的会员价格和不时变化的新规。
最近一段时间内，为提升付费收入规模，长视频平台各种操作不断。
爱奇艺先是在去年12月份宣布“三年以来的第三次”涨价，又在今年1月份调整了对电视投屏清晰度的措施，并在近期因“3台设备同时登爱奇艺账号被封”而冲上微博热搜。 2月2日，爱奇艺被爆下线了会员转赠服务，爱奇艺随后回应称，为满足用户需求，该功能已重新上线。
优酷也在近期陷入诱导消费的争议之中。去年底，优酷上线“首月1元”会员优惠充值活动，却被用户反映称如果提前中止参与该活动，就会扣回已享优惠的24元。优酷对此回应称，活动规则已提前告知。此外，优酷还以打击“灰黑产”为由，调整了会员登录规则，限制会员可登录手机数量。
除了不断缩水的会员权益，用户对视频平台的不满还在于，在不断上涨的会员费用之外，平台提供的视频内容却未有与之相匹配的提升。
当用户认为长视频网站开始破坏契约，削弱会员权益，他们中的一部分就会实施“反击” ，通过其他途径，甚至是某种不合规的方式来追剧就是手段之一。更重要的是，经历了十多年时间，长视频网站培育起来的在爱优腾芒追剧看综艺的习惯，以及付费来获取内容的生活方式，或许面临被改变的危险。

为了应对长视频平台的限制投屏措施，一些年轻人开始了花式投屏教学。
B站游戏博主@小美哥Cool就讲述了如何使用游戏机接入电视大屏看剧的方法。在电视上接入游戏机后，用户通过视频会员账号登录游戏机，然后借助游戏机自带的浏览器就可以直接观看相关影视内容，不仅清晰且还带有弹幕。没有游戏机的用户，也可以通过在电视上接入笔记本电脑达成相同的大屏观看效果。

图源：B站游戏博主小美哥Cool