大屏营销，增量价值｜复盘( 二 ) 深响原创·作者

数据显示，在小米OTT多种媒介组合的支持下，巧乐兹总曝光超2亿，曝光完成率140% ，品牌专区曝光完成率达201% ，超预期完成目标。
巧乐兹×小米，大屏更甜蜜，心动全链路
而OTT和其他入口的联动则进一步打开了OTT营销的想象空间。例如DIOR2021年秋季男装线上发布会就选择了小米OTT+手机两端联动、双平台引流。
因疫情影响DIOR不得不将其线下发布会改为线上发布，因此，在DIOR的规划中，尽可能的扩大发布会声量成为首要诉求。
合作中，小米联动了OTT及手机两端数据和流量，在秀前、秀中、秀后三个阶段，不断为DIOR精准的抓取、追踪及个性化定向受众。整场活动通过全时段、全链路的布局，为DIOR直播实现高效导流。
在手机+OTT的联动下， DIOR大秀信息无论是时间还是空间维度，均多方位的覆盖了受众的个人及家庭场景，营销效果不俗，完成率超预期。
从创意、服务到场景，小米OTT智能营销不是“将流量导入漏斗模型”的线性操作，而是尽可能地融入更多场景，抓取消费者的注意力，与消费者产生情感连接。
DIOR×小米，时尚大秀OTT奢华直播
AI+OTT+IoT
2020年是AIoT的价值进一步得到认可的一年。除了智能电视本身，小米电视还连接了众多AIoT产品，这让小米OTT对用户的了解更为深刻，用户使用率和喜好率也更高。
根据艾瑞预测， 2017年至2022年，消费级IoT市场的复合增长率将达25.4% 。在移动互联网红利见顶的当下，这意味着更多的流量和触点。小米也并不是唯一看到AIoT价值的人，包括创维、TCL等在内的众多企业都涌进了赛道。很多企业的争相布局恰恰说明越来越多的用户在加入AIoT ，越来越多的品牌认可也愿意尝试AIoT生态。
上面提到的巧乐兹案例中，小米营销就紧密结合特殊节点5月20日，在小米OTT端投放AIoT成员小爱的智能语音互动，用户对遥控器喊出“喜欢的我都要”便可触发霸屏广告动效。
而在沃尔沃汽车的案例中，小爱同学的作用更加明显。 2020年春节，沃尔沃携手小米AI小爱同学及OTT ，打造一场以家庭为单位的营销活动。在天气、闲聊等家庭场景中，小爱同学主动引导用户说出“沃尔沃守护你平安” ，来触发效果广告“落地页” 。与此同时，沃尔沃连同小爱同学推出定制化活动，通过为用户生成多种方言，来强化用户与品牌的互动频次。
沃尔沃汽车联同小爱同学为品牌进行了一定的预热后，携手OTT登陆三大卫视春晚，通过链接全链路广告资源，例如焦点视频、首页拼图、画报等覆盖用户观看全路径，强化消费者对品牌的记忆点。
在春节氛围下，小米OTT联合手机端主动引导消费者进行二次传播，同时将品牌信息扩散至其社交平台，引发传播裂变。数据显示，沃尔沃汽车在覆盖春节黄金7天，总曝光超11亿。
沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁钦培吉：
2020年春节沃尔沃携手小米人工智能小爱同学，成功打响#一生平安一家团圆#的春节营销战役。借助小米OTT全链路资源打透和引爆家庭场景营销触点，在春节期间聚焦海量流量，为沃尔沃品牌带来全方位强势曝光，让沃尔沃品牌安全、健康的品牌理念深入人心。
沃尔沃×小米，一生平安一家团圆
小爱同学的作用不止是互动也能辅助转化。在对家庭氛围有着较强的需求的聚餐场景中，外卖APP却普遍存在转化路径过长且操作不够简易方便的问题，为此，必胜客便联同小米AI+OTT+IoT为消费者打造了创新型的外卖体验。