入侵者与被入侵，腾讯音乐的新战争腾讯音乐的新故事怎么讲？文

腾讯音乐的新故事怎么讲？

文章图片
文/李信
编辑/子夜
2021年伊始，国内在线音乐平台，各自迎来了不同的变动。
近日，据日本经济新闻报道，腾讯音乐娱乐集团（以下简称腾讯音乐）正考虑赴香港二次上市。知情人士透露，腾讯音乐计划融资35亿美元。
对此，腾讯音乐对第一财经回应称，关于公司二次上市的消息已经“传了好几轮” ，一切以最终消息为准。
与此同时，虾米音乐已经在2月5日正式停止了服务。
经历过版权之争后，腾讯音乐拿到了大部分音乐版权，也由此建立了坚固的护城河。

文章图片
然而，当下这个国内第一大在线音乐平台，面临的挑战或许并不源自在线音乐市场，而是来自短视频行业。
据连线Insight梳理发现，近些年抖音、快手在音乐版权上频频出手，不仅与腾讯音乐合作，而且还与上游多家唱片公司签订了版权协议。
而腾讯音乐也在寻找更多的增长点，它的目光瞄准在长音频领域。
独立酷我畅听、收购懒人听书、联合阅文集团开发IP ，腾讯音乐已然在长音频上下了重注，但这一领域已有喜马拉雅等深耕行业多年的公司，腾讯音乐要想取得突破，不仅需要培养优质且独家的资源，还需要建立良好的商业模式。
此前，长期在版权上的资本投入，已经让腾讯音乐有些吃力，若仍在长音频领域采用资本打法，或许并不是一个好选择。
腾讯音乐被挑战的同时，也需要给资本市场新故事，它能够抢得多少长音频市场的份额？新的扩张是否能让它的市值更上一层楼？
1、不断被挑战的腾讯音乐
当前在线音乐领域内，腾讯音乐已然拥有强势的掌控力。
根据腾讯音乐公布的2020年Q3财报显示，该季度营收75.8亿元人民币，同比增长16% ，首次超过疫情之前的单季度收入，在线音乐移动MAU（月活跃用户）也达到6.46亿，同时在线音乐付费用户5170万，环比增长9.8% ，同比增长46% 。

文章图片
腾讯音乐关键运营指标，图源腾讯音乐官网
无论从营收、月活数，还是付费用户来看，腾讯音乐都是绝对的领头羊，而且随着虾米音乐的关停，腾讯音乐的对手几乎只剩下网易云音乐。
不过，当前腾讯音乐面临的挑战或许不是同类型的音乐平台，而是来自抖音、快手两大短视频平台的入侵。
作为腾讯音乐营收支柱的社交娱乐业务， 2020年Q3营收为52.5亿元，占到当季度总营收的69.3% ，但其月活和付费用户却呈现下降趋势，其中Q3月活为2.35亿， Q1和Q2分别为2.56亿和2.36亿，付费用户也同比下降了14.6% ，为1050万。
值得注意的是，腾讯音乐的社交娱乐业务主要以天天K歌、直播业务为代表，而这也是抖音、快手等短视频平台的重要板块。
腾讯音乐也意识到这一问题，在去年腾讯音乐Q2财报电话会议上，有分析师问道：“管理层是否担心社交娱乐业务的行业增长饱和问题？”
“我们已有超2亿在线K歌MAU ，用户量很可观，因而我们不认为会有更多增长……不过，随着在线唱歌室、虚拟礼物和广告等更多产品增强功能推出，平台将为我们带来额外的盈利机会。 ”腾讯音乐方面如此回答。
在腾讯音乐正在探索其他营收渠道的同时，抖音、快手已经侵入腾讯音乐的腹地。