入侵者与被入侵，腾讯音乐的新战争( 三 ) 腾讯音乐的新故事怎么讲？文

这一系列动作，可见腾讯音乐对长音频的重视程度，而这背后则是国内长音频迎来了爆发。
据艾瑞咨询发布的《2020年中国网络音频行业研究报告》显示， 2019年中国网络音频行业市场规模为175.8亿元， 2020年这一规模或将达到272.4亿元，增速是54.9% ，预计到2022年，国内长音频市场规模将达到543.1亿元。

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2015-2022年中国网络音频行业市场规模，图源艾瑞咨询
不过，腾讯音乐要想抢下长音频的蛋糕，也并不容易。
在国内长音频领域，基本形成了喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM三家巨头的稳定竞争格局。
去年初，荔枝登陆美国纳斯达克，成为在线音频第一股。据其2020年Q3财报显示，其月均活跃用户数达到了5620万，同比增长21%；月均付费用户数同比增长17% 。
而根据2019年喜马拉雅和蜻蜓FM公开数据显示，喜马拉雅用户数达到6亿，平台主播超过700万，行业占有率达到75% ，活跃用户日均收听时长达到170分钟。
蜻蜓FM全场景生态月活跃用户数为1.3亿，智能设备单日收听总时达到2500万小时。
面对国内长音频领域稳定的格局，腾讯音乐要想突破，只有引进更多优质和独家的IP内容，才可能吸引用户，获得营收与月活的不断增长。
在这方面，腾讯音乐一方面利用自身优势，引入《庆余年》《盗墓笔记》等原著IP有声小说，另一方面则拿出真金白银，挖走其他平台的优质博主，并大力扶持腰部主播，激励其创作优质作品。
连线Insight梳理公开资料，目前腾讯音乐已经从喜马拉雅，将拓仙人讲故事、驴蛋先生、京城人文君等数百名优质主播挖走，以此快速填充平台缺失的优质内容。
由此可见，腾讯音乐沿用了此前版权大战中的砸钱模式，通过资本快速收拢优质内容，形成独家优势后再后续向用户收费。
不过，看中长音频的不仅有腾讯音乐，还有字节跳动、网易云音乐等玩家也在进行布局。
去年6月，字节跳动上线“番茄畅听” ，此款应用可供用户免费收听网文、小说等长音频内容；9月，网易云音乐上线全新内容板块“声之剧场” ，主打年轻IP改编的广播剧和有声书。

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番茄畅听页面，图源番茄畅听官网
面对大小巨头的入侵，音频三巨头也在加大力度巩固自身优势。喜马拉雅投入大量资金，开发科幻作品《三体》广播剧，并请明星代言并制作有声互动悬疑剧；荔枝和蜻蜓FM则分别推出明星电台和明星直播间。
在此情况下，虽然腾讯音乐依旧可以利用资本快速取得优势地位，但其也要考虑在音乐领域，其每年花费的版权费，已然形成了巨大压力，这种方法论复制到长音频领域也将颇为吃力。
3、腾讯音乐需要新故事
经历过五年版权之争后，腾讯音乐已然没有了对手。
随着其多次传出赴港二次上市的消息，腾讯音乐需要一个新故事以及新数据，撑起更高的估值。
据腾讯音乐2020年各季度财报显示，其Q3月活用户虽然达到6.46亿，但这一数据背后是连续两个季度的下降。
造成下滑的原因，既可能是用户跑到其他平台听音乐，还可能是音乐平台受众已经趋向饱和，没有太多的增长空间。
从当前情况来看，腾讯音乐面临增长空间受限的可能性更大，而这或许也是其布局长音频领域的重要原因。
与此同时，腾讯音乐为了稳固自己的市场地位，不惜一切代价采购音乐版权，导致其营业成本高昂。