入侵者与被入侵，腾讯音乐的新战争( 四 ) 腾讯音乐的新故事怎么讲？文

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据其Q3财报显示，当季度营业成本达到51.17亿元，同比增长19.1％，主要为对新产品（用于开发长音频、线上音乐会等）和内容产品（音乐版权采购）的投资增加，以及其他与专利使用费相关的内容成本增加等。
更关键的是，即使腾讯音乐已经是国内第一大在线音乐企业，且每年花费大量资本购买版权，但用户付费率仅有8% ，不仅带来的收入十分有限，而且与海外平台如Spotify的50%付费率也相差甚大。
即使Spotify拥有50%的付费率，其2020年Q3整体净亏损也达到了1.01亿欧元，这或许说明单一的盈利模式并不能支撑流媒体平台的长期发展。
为此，腾讯音乐的主要营收板块也不在用户付费，而为社交娱乐业务。但当下抖音、快手等短视频平台如日中天，或多或少地影响到了腾讯音乐主要营收板块，其Q3财报显示月活和付费用户已经呈现下降趋势。
【入侵者与被入侵，腾讯音乐的新战争】在自身原有业务无法带来更多用户和更高的增长的情况下，腾讯音乐自然需要考虑扩宽营收渠道。
除了推进长音频之外，腾讯音乐也开展了线上演唱会，推出了TMELive超现场演出。
2020年5月最后一天，五月天联合TMELive共同举办了线上演唱会，并在腾讯音乐旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌平台直播。

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五月天线上演唱会，图源TMELive官方微博
据腾讯音乐数据显示，线上各平台（包含四个音乐平台和腾讯视频等）总观看人次超过3500万。去年以来， TMELive还有陈奕迅、刘若英、徐佳莹等多位音乐人带来线上演出。
不过，线上演唱会更多是疫情下的无奈之举，不可能作为长期业务发展。
“我们不希望去取代线下，这也是不可能的。 ”腾讯音乐娱乐集团副总裁、内容合作部负责人潘才俊在接受澎湃新闻采访时表示。
在此情况下，长音频行业仍在增长期，还有一定的市场空间，而且国内音频三巨头还未建立起足够的护城河，腾讯音乐还有机会进入。
与此同时，长音频行业经过多年发展，已经搭建出知识付费、有声读物、播客等生态，并且培养了一定的用户群体和付费习惯。
此时腾讯音乐入局，不用再花时间和资金教育用户，其要做的是抢占其他平台的市场份额。
据腾讯音乐去年季报显示，其长音频渗透率已经在稳步增长，从2020年Q1的9.7% ，增长为了Q3的11% ，去年同期仅为4.7% ， IP授权数量也同比增长了6倍。
照此发展，在长音频时代，腾讯音乐能占有一定市场份额，但这个新故事，想要像在线音乐一样撑起百亿美元市值，并不容易。