阿凡达|00后爱逛的商场，90后已经看不懂了( 四 )

BOM嘻番里改造前，五道口服装市场是一个过时的产物，商户数量逐年递减，越来越难吸引附近的年轻学生，如今，起码做到了让年轻人回归和消费。
暴风岛提供的数据显示，试运营期间，在部分商铺营业的情况下，90%的顾客产生了二次消费。即使是在餐饮等基础配套尚在装修期，也有36.8%的顾客认为商场体验已经非常好，39.5%认为还不错。
当然，这并非一个完美样板。
2020年，淘宝的汉服、JK、Lolita、手办等小众需求，纷纷成为年销售额过百亿的大市场，这样的年轻趋势，让其在造物节做出应变。
2021年，淘宝造物节联合暴风岛打造了3万平米的沉浸式密室，入场者可以根据提示选择一种身份，边逛边解锁任务谜题，寻找宝藏。

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场景恢弘，但也有不少参与的用户在社交平台吐槽，人流量过大，挤没了体验感，参与游戏需要不停关注公众号，又一次次消耗掉了玩游戏的耐心。
绝佳的沉浸体验，需要进入一个全新的世界，对于商业空间来说，因为需要顾及消费等现实行为，人流量、入驻商家等都是破防的机动因素。
比如在BOM嘻番里，一个互动游戏中的线索，可能来源于商家的产品，需要顾客了解产品后，取得谜题答案，进而推进下一次进程。
而目前，因为没有相应的案例可以参考，BOM嘻番里也面临参与门槛高、游戏规则不明晰等问题。夏夏提到，未来，随着商铺的完全铺开，人员培训、玩法说明等还会进一步提升和调整。

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一个传统的购物商城，从一层珠宝美妆开始，到二层少女服饰、三层运动鞋履，再是餐饮和影院，万年不变的结构，千篇一律的造型，对于年轻人来说，的确没有吸引力了。
青山资本发布的《2021年中消费报告》中提到，活在网上的Z世代，让线下的货架意义急剧萎缩，体验成了必要性，由此，适合长时间逛的垂直集合零售业态增长迅速。零食、美妆、潮玩、三坑（汉服/JK/Lolita）遍地开花。
传统的市场营销失去左右，和Z世代做生意，必须进入他们的世界，使用他们的话语体系，在他们的地方，展示品牌理念。
十年前，人们，包括商城自己都很难想象，一个购物中心为了增强购物体验感，需要打造成另一个星球的样子，或者让顾客进门后，边逛边玩游戏。
五年前，也没有太多人意识到，一个生产销售盲盒的公司“泡泡玛特”，会被争相引入商城，并成为流量之一。包括独立设计师品牌、首店、概念店与集合店，也如雨后春笋般一一冒出。
今天的沉浸式商业空间，包括ACG沉浸式商业空间，本质上，和独立设计师品牌、泡泡玛特们的引入没有区别，个性、小众、独特，大家都是00后的研究者。
90后：那我走？