美团|独家：美团推出种草产品“珍箱” 电子商务|小红书|淘宝

文章图片

文章图片

种草，已经成为各大电商巨头的标配，但还没有谁能够实现从种草到拔草的完美闭环。美团推出的“珍箱” ，会是最优解吗？

美团悄然发布了自己的种草产品，珍箱。
陆玖财经发现，美团似乎正在向小红书发起攻势，它已悄悄在其电商页面中上线“珍箱”功能，或将成为字节日本版“小黄书”之后，真正的中国版“小黄书” 。
根据珍箱社区公约显示，该功能其实早就已经在2021年12月16日上线，但是入口极深，不仔细看基本很难察觉，美团方面也没有投入任何推广。但是近期“珍箱”已经位于美团电商首页的醒目位置，其名称很明显是“真香”的谐音， Logo则是沿用了团好货的熊猫头标志。
可以看到，越来越多的互联网巨头盯上了种草这门生意，小红书的种草价值吸引着各个赛道的玩家加速入局，字节的“小黄书”、淘宝的“逛逛”、美团的“珍箱”等等，甚至就连OTA公司携程都有自己的社区，它们都在告诉外界一个明显的信号：种草对于商业化变现而言具有极强的功能属性，通过种草有望实现各自业务的闭环。
那么，美团此次推出的“珍箱” ，到底香不香？
“珍箱”到底香不香？
在牛年伊始，陆玖财经就曾在《美团的枪口已经瞄准拼多多》中写过，美团正在重点发力团好货商城业务，意在向电商发起进攻。
经过一年的试水之后，如今，美团也想来分一块种草社区的蛋糕。
打开美团电商页面，就可以在首页上看到“珍箱”入口，陆玖财经猜测，美团方面之所以选择“珍箱”这一名字，显然意在谐音“真香” ，实现在美团电商完成商品种到拔草的闭环。
根据“珍箱”社区公约显示，该功能于2021年12月16日正式上线，打开页面就可以看到，其整体设计依然沿用醒目的“美团黄” ，目前只有单一的图文推荐页面，简单粗暴，并无太多细分的功能。

陆玖财经体验了一番后发现， “珍箱”主要分为两大块功能，一个是与小红书等平台类似的笔记功能，用户可以分享图文或者视频内容，同时可以加上话题和添加关联的推荐商品。另一个则是短评功能，可以给商品打上真香分，同时辅以图文内容，类似于电商平台的图文评价功能，但是其与该商品本身已有的评价推荐内容是独立区分的。
很明显，美团此次行动，意在向种草社区发起进攻，从官方描述中也可窥见，其描述自己是是“珍箱”内容社区，将用户称为“珍友” ，主打真实可靠的种草内容，对标小红书意图较为明确。

对此，陆玖财经向美团方面核实，其表示“珍箱”是团好货的业务试点，目前仍在“低调”尝试中。
可以看出，也许因为该功能上线时间并不长，仍处于试水阶段，所以目前显示出来的笔记和话题的浏览量数据表现平平，笔记的点赞量鲜少超过10个，而在其首页推荐的几个话题中，数据表现最好的#时髦精的好物分享，浏览量也仅为657 。
“小黄书”跟小红书有区别吗？
如今，种草这门生意，已经成为各大电商巨头的“心头好” 。小红书强内容种草属性是大家眼红的对象，但社区治理问题也是横亘在行业面前的一座大山。