苹果|拼多多抖音互相学习，短视频电子商务结合体，是创新还是相互抄袭 apple music

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拼多多和抖音之前的成功与创新是分不开的。在随后可能的竞争中，谁先创新，谁就更有可能领先。拼多多和抖音现在有了不同的焦虑。拼多多绞尽脑汁让流量成为留量，抖音正在努力更好地实现流量变现。

春节期间，许多用户发现拼多多悄悄地将之前在个人中心页面左下角的多多视频转移到主页下方的一级入口，这表明拼多多在短视频中再次发力。简单而粗糙的奖励方式，如观看视频奖励，表明拼多多努力推广视频的重要目的之一是提高用户留存率。有趣的是，拼多多增加了短视频，抖音也在加速电子商务。 2021年12月，抖音盒子应用程序冷启动，定位为抖音时尚电子商务平台。

一个是想制作短视频的电子商务平台，另一个是想作电子商务的短视频平台。电子商务和短视频现在都是红海。拼多多和抖音从两端开始，最终在狭窄的道路上相遇。拼多多和抖音是电子商务和短视频领域的巨头之一。为什么他们都看着对方的碗更香？

在优势业务的背后，是对业务增长的焦虑。让我们从拼多多开始，它的焦虑并不难理解。电子商务平台本质上缺乏流量，长期以来一直依赖于大型流量池的广告排水。微信的九宫格曾经是腾讯投资时与被投资企业谈判的重要筹码，现在抖音也充满了拼多多、京东、淘宝等广告植入。当用户增长放缓，平台间竞争加剧时，电子商务平台的客户获取成本往往为100元， 2021年阿里的客户获取成本甚至超过400元。
【苹果|拼多多抖音互相学习，短视频电子商务结合体，是创新还是相互抄袭】
抖音是近年来增长最快的应用程序之一。拥有大量的流量，抖音不会愿意仅仅通过广告业务和直播佣金来赚钱。此外，抖音在中国的流量增长也放缓了。如果你想继续增长，你不能再关注数量，而是考虑流量的质量。

腾讯依靠现金奶牛业务，由于开发游戏投资高，周期长，国内游戏宣传渠道几乎由腾讯控制。很少有人能完全绕过腾讯。抖音很难复制腾讯在游戏中的成功。考虑到短视频和电子商务之间的自然联系，建立一个电子商务平台已经成为抖音实现流量的最佳选择之一。

抖音盒子应用程序打开程序打开后的主界面几乎是抖音短视频的结合。然而，主页上增加了购物二级入口。该界面类似于淘宝购物或小红皮书。从内容和商品的角度来看，抖音盒子几乎没有创新。定位时尚潮流平台表明，抖音希望从一个细分领域切入，这可以减少与电子商务巨头的大规模冲突。目前，抖音盒子还没有显示出其优势或独特性。

当然，电子商务最重要的物流供应链系统、质量控制等建设在外界很难看到。抖音盒子需要运行一段时间来证明它是否有能力突破后来者。由于创建了一个沉浸式刷视频界面，抖音比快手成立得晚，它可以在短视频平台上获胜，这是产品形式的创新。

拼多多和抖音的焦虑不是个人焦虑，而是电子商务平台和短视频平台用户增长达到顶峰后常见的焦虑。拼多多和抖音逐渐竞争，我不知道这是两者之间的竞争，而是巨头不断发展和扩张的必然结果。