微短剧“生意经”：分账不是解法，赚钱还靠“捧人” 深响原创·作者

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深响原创·作者｜李婷婷
“他们都说拍剧没用了，不涨粉。我就说，我去玩个新的模式看看。 ”说完这句话周潇连夜去了横店。没剧本，没演员，周潇就在公司群里问哪个艺人有空，一只璐（快手@一只璐大朋友）就来了，因为别的主播都在带货，但她没有工作。
然后，周潇找到一本阅读量只有几千的小说《快穿团宠：她又美又飒》，花了九天时间，边写剧本、边拍摄、边剪辑，用了100万拍摄出总共32集、每集时长约2分钟的微短剧《这个男主有点冷》。
金手指、玛丽苏、反转大合集，把套路化的“爽点”揉杂在约60分钟的剧情里，快节奏高频次地冲击观众感官，这样一部可下饭、能上头的微短剧很快火了。至今，《这个男主有点冷》在快手上收获了9.3亿的总播放量。
一只璐也再不是那位没有工作的小网红，《这个男主有点冷》上线后她快手粉丝数上涨超500万，商务合作纷至沓来，一只璐的个人变现能力实现前后飞跃，直播带货GMV相比之前提高了约60倍。

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爆款微短剧带来的流量效应与财富效应令人心动。去年开始，伴随着《通灵妃》《一胎二宝》《河神的新娘》等微短剧出圈，微短剧制作方、达人数量迅速膨胀，内容井喷，根据骨朵数据统计， 2020年各综合视频平台共上线微短剧共272部，占全年网络剧总数量的比重超过48% 。
这背后离不开平台之手的推动，短视频平台对微短剧崛起的感知最迅速也最深刻。在去年8月广电总局将“网络微短剧”纳入影视剧备案后台后，快手、微视相继在年底推出“星芒计划”、“火星计划”扶持微短剧发展，今年初，抖音发布的《2020抖音娱乐白皮书》中也特意披露了微短剧储备片单。
各平台对微短剧的重视程度及投入力度可见一斑，微短剧被视为文娱行业的下一个风口——但也有人担心，如果2021年微短剧没能成功跑出来，那这个新兴物种会迅速被抛弃。
平台扶持、资本催化，微短剧究竟在以怎样的速度成长？繁荣的表象之下，微短剧如何搭建起逻辑完整的产业链条？最重要的是，微短剧能不能穿透商业化迷雾，摆脱对平台分账的依赖，探索更多的变现可能性，寻找到真正的前景与“钱景”？
短剧玩法，重在“捧人”
微短剧并非一个新鲜概念，但现阶段短视频平台占据主场的微短剧，相比起之前长视频平台主导时，在内容制作与呈现方式、行业的生产链条及变现链路等方面，都已发生了巨大变化。
目前行业公认的说法是， 2016年前后上线的《屌丝男士》《万万没想到》是微短剧最早期的代表。不过在呈现形式上，这类单元段子短剧相较于长视频剧集的突破有限，依旧采用横屏形式，每集时长五分钟至二十分钟不等。
2018年爱奇艺曾贡献了一个成功的竖屏微短剧案例，其出品的《生活对我下手了》每集长度3-4分钟，集合大量网红KOL和喜剧演员，数据与口碑皆有不错的表现。但是，当时长视频平台ToC的用户付费模式还不完善，内容生产更多服务于广告主，还在试水阶段的微短剧很难说服广告主买单，长视频主导下的微短剧没能形成规模。
在这一背景下， 2019年快手建立小剧场，代表着短视频平台的正式入局，随后微视、抖音等也迅速跟上，进行微短剧内容的部署。
短视频平台逆转形势，成为了微短剧生长的主场。这一方面是平台达人创造力的自然结果，为了丰富内容获取流量，短视频演化出“情节化”的倾向；另一方面，短视频平台、MCN机构，它们对流量趋势最为敏感，率先捕捉到了机会，推动微短剧的工业化生产。