我给“蜜雪冰城”留了个电话，结果引来了半个奶茶界( 四 ) 作者/谭丽平来源/盒饭财经（

蜜雪冰城围绕在“假”上的相关消息，并不少。
我们在检索时发现，除了公主茶妆套上蜜雪冰城的牌子之外，何必问、猫小森等品牌也曾被网友称是蜜雪冰城旗下的品牌。
套牌以外， “截胡”蜜雪冰城的品牌更是种类繁多。在接下来的两天里，还有“小糖沫沫”“均渴”等各式奶茶品牌联系到我。这些奶茶品牌的招商人员，无一例外都对蜜雪冰城了如指掌，并针对痛点向客户不断宣传自己的品牌。
除此之外，一位名为“大韭哥”的知乎博主，还曾扒皮过知乎上蜜雪冰城的机构号，发现，全部都是假的。认证这些机构号的人，除了快招公司，想要通过蜜雪的流量招募其他加盟商的品牌，也有中介，还有是蜜雪的一个加盟店，总之，没有一个真实的。
为什么都爱贴牌蜜雪冰城？
不得不说，蜜雪冰城就是奶茶界的流量之王。其全国将近1.5万家的门店数，已经让它成为奶茶界触达人数最多、市场最广、影响力巨大的品牌。
据《晚点LatePost》报道，今年年初，蜜雪冰城已完成首轮20亿元融资，由高瓴资本、龙珠资本联合领投，投后估值达200亿元，高于喜茶的160亿元估值。对此，蜜雪冰城回应称“不属实” 。
无论是否属实，蜜雪冰城融资的消息传出后，整个市场都大受震撼。其实早在2019年，蜜雪冰城就曾名列“2019年全国十大奶茶品牌榜”第三位，名次仅次于喜茶与奈雪的茶。到了2020年，在红餐网发布的中国茶饮十大品牌榜上，蜜雪冰城超越奈雪，成为了中国茶饮行业的第二。
巨大的影响力，来自于其专注下沉市场的策略。 2元的冰淇淋、4元的柠檬水、均价8元的奶茶，蜜雪冰城一向接地气，不避讳自己使用的都是比较便宜的材料，当着顾客面往奶茶里倒奶浆、把奶茶粉、果酱、糖浆材料全堆店门口。用户对此也并不介意，甚至还自我调侃“它不嫌你穷，你别嫌它low” 。

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蜜雪冰城“走量式”的盈利之道，已经不是什么秘密。
为能有效控制成本，蜜雪冰城在2014年完成了从研发、生产到仓储物流的整套供应链搭建，不仅保障了质量与成本，也开始在全国迅速扩张门店。
它在扩张中，不可忽视的是特许加盟模式带来的优势。
开放加盟模式后，蜜雪冰城扩张迅速。 2013年至2015年7月期间，蜜雪冰城每年以门店数量两倍、营业额三倍的速度增长。 2016年至2020年，其门店的数量分别为2500家、3500家、5000家、7500家、1万家。
在蜜雪冰城官网上，加盟费明细也是公开的，省会城市、地级城市、县级城市的加盟费分别为11000元/年、9000元/年、7000元/年。加上日常管理、门店设备、原材料、装修和房租， 35万元起就能开一家蜜雪冰城加盟店，相较之下，开一家“一点点”的投入是其两倍左右。

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【我给“蜜雪冰城”留了个电话，结果引来了半个奶茶界】根据各品牌招商人员的介绍，奶茶行业很重要的一点收入是依靠加盟费。蜜雪冰城通过降低加盟商的门槛、密集开店，一万多家门店的加盟费用想必不少。
除此之外，品牌所需的物料与原材料，比如印有logo的被子、杯盖、袋子、茶底等都需要加盟商们向品牌买入。后期长久的物料需求，也给品牌带来利润。
低价、低利润的商业模式，以及以加盟为主导的扩张方式，让蜜雪冰城迅速出圈。