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百威中国近日宣布，成为奥地利红牛中国大陆的独家代理商。这一消息使得百威经营的红牛阿奈奇分崩离析的传闻不攻自破，这也意味着四大红牛并存的国内市场可能竞争更加激烈。
在四款红牛车型中，红牛维生素功能饮料，又称中国红牛，为国内消费者所熟知。其余分别是天丝集团的泰国红牛维生素风味饮料(无警察战术单位)、天丝集团授权国内生产的红牛阿那吉饮料、以百威中国为代表的奥地利红牛。
此次与奥地利红牛达成合作的百威中国，据报道曾在2020年代表红牛阿奈奇参赛，但随即遭到否认。2020年11月，百威中国针对泰国腾讯网上传播或将红牛阿奈吉在福建、浙江、广东三省的市场运营权移交给百威中国一事发表声明，称与红牛维生素风味饮料国内运营商普升不存在经销合作关系，百威中国不经营红牛阿奈吉产品，也不是国内运营商广州耀能的经销商。
华彬集团旗下的中国红牛与泰国的天丝红牛从2016年开始就“红牛”商标纠纷展开了一场旷日持久的拉锯战。在过去的几年里，双方都进行了许多诉讼。最新动态是2021年1月6日。中国红牛表示，中国红牛与泰国天丝就“50年协议”再次提起诉讼，中国红牛坚信司法和仲裁机构将事关正义。
这四款红牛车型有什么区别？
红牛维生素功能饮料最常见
红牛维生素功能饮料最早进入中国市场，也是消费者中最常见的，约占红牛产品国内市场份额的85% 。

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红牛维生素功能饮料1966年诞生于泰国， 90年代由华彬集团引入中国，又称中国红牛。1995年9月22日，红牛维生素功能饮料获得原卫生部批准，具备合法投入生产销售的资质。中国红牛在发展过程中迈出了关键的一步。1995年12月25日，深圳红牛获批成立， 1997年7月获得保健食品批准证书(卫食鉴字(1997)第327号) ，为中国红牛饮料在中国的推广销售铺平了道路。然后，华彬设法在中国推广红牛。
根据华彬提供的数据， 2020年，在中国功能饮料行业整体下滑10%左右的情况下，中国红牛实现了既定目标，全年销售额突破228亿元， 25年累计销售额突破2000亿元。
红牛维生素风味饮料2019年引进
2019年泰国天丝与中国红牛发生纠纷后，红牛维生素风味饮料由泰国天丝引入中国市场。

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该产品由泰国天丝合作伙伴深圳普升运营，约占国内红牛产品10%的市场份额。2020年10月，天思宣布与中国田径协会达成合作伙伴关系，为大众推广健康生活方式。同年11月，红牛维生素风味饮料正式宣布成为中国篮球公开赛战略合作伙伴。
红牛安奈吉“南北分销”
红牛安南吉是一款本土化饮料，由泰国天丝的另一家合作伙伴广州耀能饮料有限公司运营。

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【饮料厂家怎么找经销商哪些饮料厂家在招代理】或许是受到了可口可乐在中国市场南北布局的启发，红牛安南吉也应该走这条路。因此，广州耀能找到了养元饮料负责红牛安纳依吉在长江以北的配送。
据养元饮品2020年9月2日晚披露的公告，红牛安奈吉饮料从2019年5月开始在国内生产，当时约占国内红牛产品5%的市场份额。
养元饮品表示，其经销的产品为红牛安奈吉饮料系列产品，该产品由泰国天丝授权，广州曜能量负责其在中国的运营。广州曜能量授权曜尊饮料（上海）有限公司销售其合法生产的红牛安奈吉饮料，而养元饮品的孙公司鹰潭智慧健饮品有限公司由曜尊饮料（上海）有限公司授权，获得红牛安奈吉饮料系列产品的经销商资质，在长江以北地区全渠道独家经销红牛安奈吉饮料。
奥地利红牛外观独特
奥地利红牛是本次传出将由百威中国运营的产品，外观与其他3款不同，因作为进口产品出现在国内市场，不少消费者对其也有印象。

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上世纪80年代，奥地利商人迪特里奇·马特西茨到东南亚出差时，意外发现该饮料对缓解疲劳有很好效果。他希望把红牛饮料推销到全球，通过与泰国发明人合作，就有了后来的“奥地利红牛” 。
在欧洲市场，马特西茨将这种原本是蓝领喝的饮料重新定位，打造成时尚高档的饮品，给红牛贴上运动饮料的标签、包装设计更为年轻。通过让著名奥地利F1车手饮用，奥地利红牛知名度迅速提升，并赞助多项极限运动，如F1赛车、攀登冰山、滑翔和格斗等。
2014年，奥地利红牛以进口产品身份进入中国市场，主要通过经销商模式拓展。在线上，奥地利红牛在天猫和京东都开设了自营旗舰店。公开资料显示， 2019年，奥地利红牛在中国市场增长率达82% ，并签约滑雪运动员谷爱凌。未来2-3年，奥地利红牛将在中国40个一二线城市实现全面露出。
新京报采访人员王子扬图片来源电商截图
编辑李严校对李铭
来源：新京报

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