腾讯视频|腾讯视频首提100%分账：更多激励、打破分账剧壁垒腾讯视频

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作者| 弓炫麒
2022年分账剧市场接连出现好消息，不仅剧集分账重回亿元、口碑评价持续走高、平台方参投分账剧等佳音不断，而且平台新政频出、头部制作公司加速入局，精品化创作趋势明显，整体分账剧市场一片向荣。
现在，整个视频行业都在提质减量，分账剧天生的To C属性却成为了特殊时期视频平台寻求增量的战场，精品化策略成效显著，而这离不开平台侧的良性驱动性。
从播前定级到播后定级和取消定级，从按有效观影次数计算分账到按照观影时长计算分账等，平台分账规则的逐步演进，这也带来了分账剧市场的变化，反映了行业的发展趋势。分账剧的标准随之提升，一些狗尾续貂的残次品难以存活，分账剧只有走精品化之路才是赢得观众的捷径。
近来，腾讯视频也发布了最新的分账剧规则，这也意味着分账剧市场正在迎来新一场的产业升级。
七年分账剧，爱优腾19次的“微整”自2016年分账剧横空出世以来已经走过近七年，七年间分账剧市场起起伏伏，而视频平台不断迭代的分账策略亦是“平台力”的彰显，也终于促使分账剧从野蛮生长回归至理性。视频平台至今共计发布了19版分账规则，其中爱奇艺进行了7次分账剧规则调整，优酷进行6次分账规则调整，腾讯视频也是6次。

从分账收入纬度来看，三家平台皆由最初执行的单一式分账来源升级为更多元的分账收入来源，并且更加适应市场属性。以腾讯视频为例，腾讯视频的分账收入来源由2017年推出的“付费分成+CPM分成”分账规则后，就进行了三次升级。 2020年7月采用“会员分账收入+广告分账收入+激励奖金+保底”方式分账， 2021年6月改为按照“会员分账收入+广告分账+补贴+保底”的规则进行与片方分账。
由腾讯视频在分账规则上的更改也能洞察到分账剧市场的变化， 2020年分账剧剧王《人间烟火花小厨》斩获1.1亿的票房，国内分账剧市场叫好声一片，随即分账剧产量飙升，所以彼时分账剧市场尚属高速扩张阶段，平台为了吸引片方合作加大了平台政策激励， 2020年7月腾讯视频推出过历史最多的分账收入来源规则，即“会员分账收入+广告分账收入+激励奖金+保底” ，即有保底收入，也增设了激励奖金。与此同时，行业泡沫也因为亿元分账的诱惑而加速聚集， 2021年分账剧剧王《亲爱的柠檬精先生》仅有5400万票房，较上一年分账剧王的票房成绩跌了近一半， 2021年6月腾讯视频跟随市场变动再次将分账规则做了调整。
而2023年腾讯视频最新的分账规则为：分账收入方面，腾讯视频将采用“会员分账收入+广告分账收入+激励收入”的方式进行与片方分账，其中会员分账收入等于有效正价会员的开通数、会员分账单价和合作方分账比例三者之积，会员分账单价为50元（基础单价30元、平台补贴20元），新提出的概念“有效正价会员开通数” ，即指用户在腾讯视频平台为观看合作剧集正片而付费购买正价的腾讯视频VIP会员（包括超级影视SVIP会员）的有效人次。
这个“有效正价会员开通数”要比之前推出的“会员有效播放次数”和“会员用户累计观看时间”作为指标的纯度更加高， “会员有效播放次数”和“会员用户累计观看时长”都存在误差可能，但“有效正价会员开通数”即是指只有用户真金白银的付费后才会对剧集分账产生影响，紧紧将内容与会员拉新/复购效率相关联。