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全国最大的2022冬奥特许商店——北京王府井大街工美大厦店里 ， 网红顶流“冰墩墩”的周边正受到普通消费者、直播博主、黄牛的追捧 。 在2月6日、7日手办总共也只到货400只的情况下 ， 网上流传的一张视频截图显示 ， 排队等待购买的人群能绕王府井大街一圈 。

这只是冬奥会热度的冰山一角 。 从开幕式安踏和lululemon作为运动员着装瞬间走红开始 ， 社交媒体集中进入了冬奥时间 。 随之而来的是汹涌的流量和五花八门的生意经 。 只不过 ， 冬奥会的生意除了周边 ， 最核心的就是赛事的内容 。
本届冬奥会包括腾讯、快手在内 ， 总共有六家媒体拥有转播权 。 但围绕冬奥内容形成的商业密码 ， 比冰雪运动和周边要复杂得多 。
“想方设法”抓住年轻的冬奥观众
与针对冰墩墩等周边产品的炒作不同 ， 冬奥会作为奥运会体系的一部分 ， 在冰雪运动逐步走入寻常百姓家的今天 ， 实打实地收获了不少认真看比赛的观众 。 不过 ， 观众可以轻松享受到免费的正赛内容 ， 平台想当这个冰雪运动的推广者 ， 却是有门槛的 。
2020年12月 ， 中国移动咪咕视频与央视总台达成合作 ， 取得2022北京冬奥会转播权 。 2021年5月21日 ， 快手、腾讯相继宣布成为2022北京冬奥会持权转播商 。 此外 ， 还有三家传统频道取得官方转播权：北京冬奥纪实频道、上海五星体育频道、广东体育频道 。 很显然 ， 网络渠道继续成为冬奥内容分发的重点 。
按照此前的公开数据计算 ， 2014年索契冬奥会和2016年里约奥运会的转播权 ， 央视花费了1.6亿美元 。 而里约奥运会央视给出的非独家新媒体版权高达1亿元 ， 考虑今年北京冬奥会的主场因素、央视自主拍摄播送的成本增加、冰雪运动的兴起、版权费用的自然上涨 ， 2022北京冬奥带给腾讯、快手的版权费用或许足以于前几届夏季奥运媲美 。
北京冬奥组委发布的《北京2022年冬奥会和冬残奥会体育遗产报告（2022）》显示 ， 自冬奥会申办成功至2021年10月 ， 全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人 ， 冰雪运动参与率24.56% 。 在小红书平台上 ， “冰雪热潮”被评为2021年生活方式趋势关键词 。
渠道的变化和综合规模的扩大说明 ， 更多年轻人正在从多方面融入冰雪运动生态 ， 促进了冰雪运动的普及 。 而内容平台们 ， 自然要抓住这群年轻的冬奥观众 。 在腾讯、快手、咪咕视频之外 ， 没有官方转播权的微博、B站、抖音等 ， 把解说、二创内容推到了新的高度 。
这首先是因为它们在互联网信息分发渠道中不可替代的地位 。 武大靖抖音官方账号的短道速滑混合团体2000米接力冠军报喜视频获得了超过188万赞 。 而2月9日谷爱凌夺冠时 ， 谷爱凌相关词条在微博前十热搜中占据五席 ， 并收获第一和第二条超三千万热度的“爆”热搜 。 此外 ， 在B站搜索冬奥 ， 诸多运动员的赛季生活Vlog成为亮点 ， 展示了冬奥的另一面 。
【电子商务|不靠倒卖“冰墩墩”，腾讯、快手、微博谁借冬奥会“闷声发大财”？】