阿里|明争暗斗,淘菜菜硬刚美团、拼多多?

阿里|明争暗斗,淘菜菜硬刚美团、拼多多?
文章插图
文 | 智瑾财经,作者 l 大钊
经历过一轮轮激烈的价格战后,现阶段的社区电商市场已趋于冷静。
2020年底,人民日报对于一些互联网企业进行了严厉的批评,公开表示,互联网企业不要只盯着几棵白菜的流量,科技创新的星辰大海更加令人心潮澎湃。
而去年12月7日,人民日报发表了一篇题为《精准化产品,数字化便民,让新鲜农产品搭上互联网快车》的文章,在这篇文章中,人民日报对于阿里巴巴社区电商平台淘菜菜进行了肯定和赞扬。
而且,更令人不可思议的是,这已经是人民日报第三次公开表扬了,全面肯定了阿里巴巴这个淘菜菜平台让新县农业搭上互联网快车。
资料显示,淘菜菜是阿里巴巴集团推出的的社区电商品牌,去年9月,由“盒马集市”与“淘宝买菜”整合而来。按照阿里披露的信息,淘菜菜将与大淘宝、B2C零售事业群、淘特、1688等一级组织共同形成“中国数字商业板块”。
在去年12月16日的阿里巴巴2021投资者大会上,阿里巴巴也首次专门介绍下沉市场策略及阶段成果:
截至2021年9月末,淘特、淘菜菜去重后的年活跃消费者达到2.7亿,年同比增长200%;去重后的日均交易订单量同比增速超过400%。
外界传言,淘菜菜直接对标多多买菜,甚至也直面美团买菜,或许一场新的战争正在悄无声息的酝酿。
淘菜菜的合理性近一年多来,电商巨头阿里巴巴的股价一直都在走下坡路,时至今日,其股价相比去年2月份的最高点274.29美元/股,已经是跌去一半还多。
2022财年第二季度财报显示,阿里巴巴二季度营收增速29.43%,如果剔除合并高鑫零售的影响,该季度收入增速只有16%,创2014年上市以来新低。
【 阿里|明争暗斗,淘菜菜硬刚美团、拼多多?】此外,阿里2021双十一数据也显得不尽如人意,虽然交易额再创新高,但增速却从26%下降到了8%。
阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇在内部信中表示,希望阿里能够更加敏捷灵活。显然,在经历了“最慢增长季”之后,阿里已经不允许自己更慢了。
而社区电商,就是阿里这几年发力的重点。其实在去年8月3日阿里巴巴季度财报上,阿里巴巴已经“明示”了对于社区电商的雄心:在财报中,阿里巴巴将三个业务列入将“加大投入的新业务”,而排名第一位的正是社区商业平台(淘菜菜)。
数据显示,目前淘菜菜服务范围已从4个省扩大到20余省,正处于快速上升期。而据“晚点LatePost”报道,去年11月,淘菜菜突破1300万件单,正在冲击社区电商行业第三名。阿里也将多资源倾斜给淘菜菜全链路“商品端-履约端-团长端-消费端”。
虽然淘菜菜几乎“杀疯了”但是对于整体业绩的贡献并不大,尚处于战略亏损中。东方证券预估,2021年以来,阿里巴巴对于淘特&淘菜菜投入增加导致单季总亏损增加到约170亿。
后来者如何逆袭?淘菜菜作为后来者,比起先一步出发的兴盛优选、十荟团、美团优选和多多买菜略微有一点弱势。
为了扭转这种局面,淘菜菜一启动就明确了目标及策略。
阿里为此加强内部协同,突出基础设施建设,面向上升市场中的下沉用户,做到“价格差不多,质量好很多”,通过质量拉开与其他平台差异。而为了实现该目标,淘菜菜前期通过高投入获取终端认可,从商品端-履约端-团长端全链路将履约时效及商品质量做到极致,虽UE受到影响但属于常规的互联网打法。
而近期我们也看到公司快速变化,阿里去年9月升级淘菜菜,12月调整集团组织架构后,社团业务聚焦淘菜菜单线发展,其他部门协同提供各自优势资源支持,同时组织结构上的理顺,未来有望提升管理敏捷性。