阿里|明争暗斗，淘菜菜硬刚美团、拼多多？( 三 ) 肉圆|嘀嗒|小红花|车主|乘客

隐藏在流量背后的，还有下沉市场价值。
值得注意的是，国内社区电商的核心市场并非超级城市，而是以二线到五线为主的下沉的城市。某种意义上，围绕社区电商的竞争，也是互联网平台针对下沉市场的争夺战。
过去数年，拼多多通过社交裂变及爆品逻辑模式成功打开了下沉市场获取了大量用户及消费；内容电商通过场景对部分类目的优化使得部分品类、品牌营销阵地转移；社区电商模式下，渠道效率对部分类目优化使得部分品类进行了渠道转移。
以上来自“人货场”的全面变化，让阿里国内电商体系迎来了前所未有的挑战，去年整体增长严重放缓，股价也是“跌跌不休”。
进军下沉市场，已经是阿里不得不为之的一件事。
从目前的做法来看，淘特/淘菜菜两大品牌都是为了下沉市场而准备，且目标是对质量有所追求的人群，这一定位与美团优选十分接近。而多多买菜可能更适合切入更下沉市场，主要面对价格敏感型客户。
所以东方证券将这三家按照下沉程度做了排序，即多多买菜>美团优选>淘菜菜。
除了这些，产业互联网与消费互联网融合的趋势下，未来电商巨头的战略布局落子的重点在于供应链。
阿里高层在2021投资者大会上也提到：接下来，淘特、淘菜菜将在两个方向重点发力：

一是科技兴业，打造更多更智能的“淘工厂”和科技示范性的“淘菜菜农场”；
二是乡村基建，加大农产品产地仓建设，联合菜鸟落地“千县共配中心”项目。

人们已经意识到社区电商是一场持久战，不是靠红包和补贴就可以长久的，烧钱补贴换增长的时代过去后，社区团购正在经历了品牌和资本的进进出出，也只有在这一过程后才能形成新一轮的良性循环。
参考资料：

东方证券：《阿里巴巴淘特&淘菜菜专题深度报告》
易观分析：《中国社区团购市场专题分析2021》