电子商务|一年烧钱上千亿，叮咚、美菜相继裁员，互联网卖菜为何一败涂地？京东|电商业|唯品会

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文/球子审核/子扬校正/知秋

近两年，互联网的红利期逐渐结束，线上线下相结合的发展模式成为了崭新的赛道，社区团购无疑是最大的风口，各大互联网巨头更是纷纷在新风口上下注，尤其是在经历疫情之后，社区团购更是让各大巨头看到了优势。

如今，在进入后疫情时代之后，各大互联网巨头开展的社区团购业务，似乎并没有迎来第二春。

叮咚、美菜相继裁员进入2022年以来，生鲜电商赛道频繁传来坏消息。 1月31日澎湃新闻消息，知名生鲜好电商巨头美菜网在上市之前，被曝出总部迁移，裁员高达40% 。
不仅如此，根据新浪科技的消息，叮咚买菜也进行了大规模裁员，相比过去，员工少了上万人。
值得一提的是，叮咚买菜虽然紧急回应，裁员的消息不实，但是叮咚买菜的员工却表示，公司的在职人员的确有在减少。

事实上，在过去的2021年，社区团购赛道一直处在水深火热之后，多家平台相继出现暴雷的情况，比如同程生活申请破产、橙心优选关城，即便背后互联网巨头的平台，业务也进行了调整和收缩。
所以，笔者认为，叮咚买菜在社区团购赛道的发展，应该也不会特别出色。

互联网卖菜为何一败涂地？从上述来看，由互联网与线下产业诞生的新赛道，各大巨头并没有淘到好处，为何会出现这种情况？
其实，互联网卖菜是一个既费时又费力，且营收能力难的行业，比如美团优选，在2021第三季度，亏损金额达到了109.1亿元；每日优鲜，在2021年第三季度，亏损同样达到了30.17亿元。
有业内人士表示，在2021年社区团购这条赛道上，各大巨头烧钱总计高达1000亿元，毫不客气的说，这是一个只能通过烧钱才能站稳脚跟的行业，正是因为如此，不少平台相继宣布推出该赛道。

不难看出，社区团购烧钱快是导致各大平台一败涂地的原因之一，另外，根据易观分析的高级分析师曾颖表示，社区团购的发展一直存在较多的短板，其中一个原因则是，各大平台喜欢用低价的方式吸引客户，虽然用户数量出现增多，但耗费的资金也在不断提升，而且，吸引来的用户忠诚度比较低，毫不客气的说，如果没有大量的用户作为支撑，平台很难在社区团购赛道上发展。
不仅如此，由于各大平台次用低价竞争，扰乱了线下市场的发展规律，在2021年，多家平台被市场监管总局约谈，在此之后，各地区相继公布了约束社区团购发展的标准，打压野蛮生长的社区团购。

随着监管部门的介入，社区团购野蛮生长的阶段将彻底结束，各大平台想要分得这块大蛋糕，需要不断完善服务的内容，同时，还需要思考如何提升整体的效率、形成规模的效应。
目前，美团优选已经开始保证服务质量；阿里与十荟团合作，完善业务的同时，在社区团购领域提升竞争力。
写到最后总的来说，想要在社区团购领域站稳脚跟并不容易，无论是新玩家还是老玩家，都需要谨慎前行。在社区团购行业整体遇冷的背景下，企业只有灵活应对市场变化，才能找到适合自己的突围点。