电子商务|A股：南极电商！爆雷了，“南极人”被谁玩坏了？南极电商|A股|股票板块-化工

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【A股：南极电商！爆雷了， “南极人”被谁玩坏了？】
南极电商爆雷，让很多投资者傻了眼。雷有多大？预计2021年度净利润为4.3亿元~5.5亿元，同比下降53.7%~63.8% 。 2020年，南极电商业绩还高达0.49元，转眼间，到了2021年，立马缩水到每股收益仅0.1828元~0.2338元。公司老板回购时，不是说看好公司未来吗，难道未来就是这样？
有不少投资者买南极电商，就是被老板回购忽悠的。可怜的是，买了以后，不仅没赚，反而越陷越深，直至无法自拔。春节前的破位下行，更是让投资者心碎泪崩。南极电商害了多少投资者？恐怕只有买了南极电商股票的人知道。看看股吧里，投资者不是相互打气，就是互相取暖，因为大家都不敢面对现实，只能自欺欺人。南极电商的现实是什么？牌子被玩坏了。怎么讲？

先看去年的净利润。去年四个季度，分单季看，第一季度净利润1.34亿；第二季度1.121亿；第三季度1.571亿；第四季度取全年预测均值，净利润只有8680万元。要知道，第四季度是冬季，也是过年前夕，消费者会大量购买秋衣秋裤，公司业绩应当非常好。然而，情况想反，去年第四季度净利润断崖式下降。为何会这样？
公司解释业绩大幅下降原因时说， “传统搜索渠道GMV下滑，客户库存压力较大” 。看到没有，客户库存压力较大。

为何库存压力山大？因为，就算挂个南极人的吊牌，消费者也不买账，货一样卖不动。为何卖不动？因为质量太差，消费者也早已知道，买的货都是贴牌产品，质量根本无法保障。
怎么见得质量不行？南极电商去年收购韩国服装品牌及百家好时，曾经说过这样一段精彩的话， “因公司在研发、生产、质量管理上存在一定短板，而百家好在研发、生产、质量管理上有较强优势” 。看到了吧，南极电商自己都承认质量管理上存在短板，这个短板，竟然指望通过收购一家公司来补齐，是不是很荒诞？百家好收购了，公司质量管理就能脱胎换骨？

冰冻三尺，非一日之寒。正由于公司质量管理不行，导致贴牌厂家生产的产品质量很差，消费者投诉很多，最终结果是生生把南极人品牌玩砸了。可以说，是公司自己玩坏了自家品牌。想想看，现在谁要提南极人的衣服，大家除了摇头，还是摇头，南极电商客户的存货能不高吗？
有意思的是，南极电商现在仍在大举收购品牌，试图建立品牌矩阵。公司打着这样的小算盘：即便某个品牌玩坏了，仍可以通过东方不亮西方亮，实现利润增长。确实，输出新品牌，可以继续坑蒙消费者。只不过，如果公司质量管理不能从根本上提高，最终结果仍逃不脱这样的宿命：收购多少品牌，就会玩坏多少品牌。
#股市点评#
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