麦当劳|卖盲盒的麦当劳们收割了一代又一代年轻人盲盒|卖盲盒的麦当劳们|收割了

前段时间，肯德基因为一次意想不到的联名出圈了。
有网友花费 10494 元直接购买了 106 份套餐，但既不是为了储备粮食，也不是因为酷爱肯德基，而是为了集齐肯德基和泡泡玛特联名的 Dimoo 盲盒。
为什么明明只有 7 款盲盒却要购买 106 份套餐？这还得从肯德基的活动说起，根据介绍，肯德基 X Dimoo 盲盒套餐除了常规款之外，还包含一个「隐藏款」，而由于隐藏款概率非常低（有人计算是 1.4%），很多狂热的盲盒粉丝才一口气买下很多套餐，提升抽中隐藏款概率。

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作为 90 后，在我童年时代，小浣熊干脆面袋中的《水浒传》英雄卡曾经风靡一时，为了集齐 108 位梁山好汉，有些土豪小朋友也会像这位肯德基网友一样，一下子买好几箱干脆面，每次上学都会给其他人吃面，自己只要里面的卡片，二十多年过去了，卡片升级成了盲盒，但商家的套路却还是老样子。
快餐+盲盒玩具，这种老套路其实大家早已见怪不怪了，其实早在 1979 年便由麦当劳先行尝试，并且专为小朋友量身打造，然而 43 年后的今天，无论麦当劳还是肯德基，伴随每年送出十多亿只玩具的营销活动，这种套路早已从吸引小朋友走向了「勾搭」成年人的终极道路。
为什么一个伴随儿童快餐附赠的玩具能吸引成年人的目光？从儿童到成年人，快餐玩具究竟发生了怎样的变化？为什么这么多年过去，麦当劳依然是快餐盲盒的 King？
成年人都心动的「儿童套餐」
快餐里加玩具的创意，最初来自于麦当劳。为了解决小孩子们不爱吃饭的问题，1979 年，麦当劳在儿童套餐中加入了一套名为马戏团马车系列（Circus Wagon Train Theme）的塑料玩具。

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尽管很有创意，也成功吸引了一些人关注，但却并没能掀起很大波澜，直到两年后，麦当劳选择和当时最火的电影《星际迷航》进行 IP 合作，推出了联名玩具，这种营销方式才逐渐成为麦当劳制霸儿童市场的武器。

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在美国，薯条汉堡这样的食物就像我们的米饭面条一样，是再普遍不过的食物，价格也不贵，即便有玩具加入，麦当劳儿童餐也并没有比其他套餐贵很多，因此麦当劳靠着玩具营销从一众快餐品牌中鹤立鸡群，成功吸引到家长们的关注。
在一本名叫《快餐民族：全美快餐的阴暗面》的书中，作者 Eric Schlosser 就提到，美国人的快餐是从娃娃抓起的，而找到营销诀窍的麦当劳，在随后锁定了迪士尼、梦工厂、华纳兄弟、任天堂等合作伙伴进行热门 IP 合作，并且很多品牌都是独家合作，麦当劳非常清楚这招的效果，一项数据表明，在美国有 40％的 2 到 11 岁的孩子要求他们的父母每周至少带他们去一次麦当劳，15％的学龄前儿童则每天都嚷着要去。
米老鼠、玛丽欧、宝可梦、小黄人、芝麻街...... 几乎每个月麦当劳都有新的玩具套餐，这成了孩子们惦记麦当劳的最大理由，根据官方数据，麦当劳每年卖出 15 亿只玩具，而其全年营收的 20% 也来自于开心乐园餐，并且麦当劳内部还有专门的团队进行玩具的开发制作，从而确保玩具的使用安全。

麦当劳|卖盲盒的麦当劳们 收割了一代又一代年轻人

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