微博|新鲜“市”里看春节让用户重新爱上“抢红包” 社交|大v

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没人见过身黑手白的“祟”妖，同时也没有人能拒绝压岁钱。
“恭喜发财，红包拿来” ，这是中华民族已经传承千年的民俗。向前可追溯至战汉时期，儒家经典《周礼》中就提到，每到庆典节日，官员就要向武士、平民、孤寡老人等分发酒肉和货币，这应该是最早的春节红包。
时间推移，红包形式不断更新，其过年标配的“一哥”身份却始终没变。从最初刻着祝福语的钱币，到红绳串起来的铜板，再到今天的数字红包。可以说，年味浓不浓，直接与春节红包挂钩。
各大互联网平台今年又完成了新一轮的撒钱，支付宝集五福、京东炸年兽、微博让红包飞、百度好运中国年、抖音准备20亿、快手瓜分22亿......连空气里都是红包的味道。
可是，另一边收红包的用户，兴致好像并没有预期中的高。

以集五福为例，据百度指数统计，今年“五福”的搜索指数攀升至26940的高点后便开始下滑。时间轴拉长，与2021年的55940、2020年的92799相比，结论不言而喻。
难道，春节红包不香了？
回想一下，如果从微博2013年的红包活动算起，今年已经是互联网平台发春节红包的第十个年头。都说七年之痒、十年之痛，热情总会变冷淡，一切似乎也在意料之中。
那么一个现实问题就摆在了平台面前：怎样唤醒用户往日的激情？
文：熊出墨请注意
用户疲了，平台寄希望于游戏化找对原因，才能对症下药。
社会学家霍斯曼曾提出过一个命题叫“剥夺与满足” ，即某人越是经常得到某一特定报酬，该报酬的追求部分对他来说就越没有价值。
套用到用户对春节红包的态度上，七八年前，用户第一次接触红包活动时，情感体验最为强烈，从而表现出极高的参与意愿。随后第二年、第三年、第四年则会越来越淡。在经济学中这对应一个大家更为熟悉的名词，边际效应递减。

与此同时，平台这边也存在一定的问题。在艾媒咨询发布的《2021年中国互联网红包活动用户行为洞察分析》中，超过五成的用户认为平台的红包玩法规则复杂，同时还存在领取周期过长、设计不合理、技术漏洞等槽点。
用户对抢红包这件事似乎已经疲了。
并非针对春节红包，疲态是移动互联网发展十多年必然遇到的挑战。比如声势浩大的电商购物节，近两年用户的积极性也明显不如此前。电商平台因此集体掉头转向，不再在战报上大做文章，而是开始回归电商普惠的本质。
春节红包，是否也到了该刷新的时候了？答案是肯定的。纵观业内主流平台的红包活动，大家步调基本一致——押注游戏化。
2021年微博的“福牛新春旅行记”就是个例子，就像是一款养成类游戏，吸引了大批用户过年在微博养牛、用牛社交。数据显示，去年的让红包飞活动中超14.8亿人次在微博集福牛。
在去年的成功经验之上，微博今年上线了“微博新鲜市” ，放置类游戏的玩法可让用户变身城市建造者，城市里有阳光沙滩的黄金海岸，也有高端大气的现代建筑，更有转运喷泉、炸串自由小推车、红火火锅店等直戳年轻用户的道具，大家可以自由发挥，天马行空地建造理想中的城市。

微博|新鲜“市”里看春节 让用户重新爱上“抢红包”

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