微博|新鲜“市”里看春节让用户重新爱上“抢红包”( 二 ) 社交|大v

此外，京东的炸年兽、抖音的点鞭炮、快手的跳一跳等等，都在映证平台通过游戏化内容提高红包活动互动性和趣味性的行业趋势。

较为传统的集福、集卡活动，今年也有一些锦上添花的升级。比如，微博与虎年相结合推出集虎卡开福运，集卡同时解锁健康、幸福、好运、招财、平安、晋升六大祝福，还能能100%得除夕现金红包，最高2022元。
如上所述，寄希望于游戏化，让用户重新爱上“抢红包” ，成了各平台的共同目标。
一加一减，让红包继续飞身为抢红包的重度爱好者，同时也是行业观察者，熊出墨认为，实现春节红包的蜕变，应从一加一减着手。
加法，关键在于增加新鲜感。
最初参与红包互动时，用户的动力源自何处？不外乎两点：红包里的钱和拿红包过程中的乐趣。
红包金额能开出来多少，拼的是各自手气。但是抢红包的乐趣高低，则直接与平台的运营策略挂钩。因为抢红包本身是一个瞬时动作，平台要通过精心的安排才能让这个瞬时动作拥有持续性的吸引力。
红包活动趋向游戏化，效果就在于用可玩性较高的游戏赋予抢红包以新鲜感。

微博让红包飞活动从去年的福牛到今年的新鲜市，从养成类游戏到放置类游戏，都是一经上线就迅速引来大量用户尝“鲜” 。包括张艺兴、蔡徐坤、杨紫、李易峰、邓伦、欧阳娜娜、迪丽热巴等明星，都是新鲜市的第一批“市民” 。
并非所有红包活动都能成功，但总有平台能用数据证明用户热情之高。
有意思的玩法、明星大V的带动，让用户在互动中体会到久违的乐趣，自然能够提高参与的积极性。数据显示，活动期间共有5000万微博网友成为新鲜市民，共收获道具16亿。集虎卡活动参与人次超15.3亿人次， 4293万用户集齐获得福运红包。
减法，少一些套路以保障用户体验。
春节红包活动都是带着KPI而来，这一点无可厚非。但是如果用力过猛的话，用户体验必然会大打折扣，艾媒咨询报告中提到的用户感知问题就是由此而来。
业内也有一些前车之鉴，分给用户几块钱的红包，却设置了下载APP、绑定银行卡的重重关卡，难免会招来用户的集体吐槽。反过来看，这也指明了春节红包的一个原则，玩法与业务必须是有机、合理地结合，而非简单粗暴地生搬硬套，以牺牲用户体验为代价。
做减法，就是在KPI和用户体验之间做好平衡。
相对而言，社交媒体在这方面有着天然的优势。比如前面提到的“微博新鲜市” ，用户刷微博、关注指定博主、转发明星大V的指定微博、签到分享等操作，都能获得建设城市所需的道具。摆放的道具越多，城市的繁荣度越高，然后就有机会抽取888元的大额现金红包。
收集明星、大V、政府机构的限定款道具，建造独一无二的城市，用户玩游戏、抢红包的动力由此拉满。

想要文化氛围浓一些，转发@北京大学、@国家博物馆、@四川广汉三星堆博物馆等机构官微的微博，获得对应道具，建造一座文化之城；喜欢小动物，从@熊猫守护者微博里能获得“熊猫守护站”道具；@最高人民检察院、@最高人民检察院等政务大V也在新鲜市惊喜官之列，为用户发放专属道具；还有@不二马大叔、@吾皇的白茶、@HelloKitty_Senrio等知名IP的合作道具，也深受粉丝的喜爱。
在游戏之中，既达成了强化社区的社交氛围的业务指标，又让用户get互动和红包的双重乐趣， “微博新鲜市”的玩法颇具借鉴意义。 “让红包飞”的春节红包IP ，也在平台的持续升级下，历经十年依然充满活力。

微博|新鲜“市”里看春节 让用户重新爱上“抢红包”( 二 )

微博|新鲜“市”里看春节让用户重新爱上“抢红包”( 二 )