2022,年货也迎来了“春运”

2022,年货也迎来了“春运”
文章图片
出品|创业最前线
作者|冯羽
编辑|蛋总
第三个“就地过年” , 你囤的哪件年货最满意?
空气中弥漫着鞭炮和雾霾气味的传统春节已经离我们远去了 , 取而代之的公共场所稀松的几个面戴口罩的人影 。 商场里人头攒动的场景再难一见 , 春节“宅家”似乎正在成为一种习惯 。
当返乡或走动成为一种“奢侈” , 人们自然会寄相思于年货 , 试图让这些物件挽留住最后一点亲情和年味 。
而关于年货 , 其采购和应用场景也大大改变了 。
过去 , 线下商超是购买年货的最佳场景 , 绚丽的彩色糖果和饮料“堆头”已经将年味渲染得足够浓郁;后来 , 传统电商分食了一部分线下渠道的客流 , 线上比价、一站式购物以及送货到家的贴心服务 , 一度让网购年货成为主流 。
今年 , 更多消费者开始走入直播间 , 在主播和品牌们的卖力吆喝下 , 拍下心仪的年货礼品 。 这一个个独立的线上卖场也赋予了“直播购年货”更多时代特色 。
2022年 , 最受欢迎的年货和往年有何不同?品牌们在直播间里卖年货又有哪些新意?这些变化不仅能反映年俗变迁 , 从小小的直播间里 , 更能一窥大时代下年货经济的细微脉络 。
1、年货直播间的三个新趋势
事实上 , 当年货的采购权从长辈传递到新一代年轻人手中 , 后者也表现出和上一代完全不同的消费习惯和风格 。
值得注意的是年货变迁背后的宏大背景:在4.9亿人“人户分离”、平均家庭人口降至2.62人/户的当代 , 年轻人普遍离开故乡或家族外出求学工作、组建小家 。
2022,年货也迎来了“春运”
文章图片
图/摄图网 , 基于VRF协议
而当越来越多背井离乡的年轻人被迫“就地过年”时 , 年货也承载了这群人更多的情感诉求 。
艾瑞咨询和淘宝直播共同发布的《2022年新春生活消费趋势报告》(下称“《报告》”)显示 , 2022年淘宝直播年货节(1.7-1.15)的成交金额保持增长态势 , 其中直播间渠道的成交额相比去年增长了20.5% 。
其中 , 在直播间渠道 , 2022淘宝年货节成交额TOP10品类分别为女装、珠宝首饰、食品、美妆、3C数码、母婴、家居家纺、生活电器、大家电和箱包配饰 。
此外 , 纵观全网年货直播间 , 「创业最前线」还发现了三个显著的消费新趋势 。
首先 , 随着年轻群体养生意识不断增强 , 营养保健品以及健康食品成为其购置年货的新选择 。
例如在今年唯品会年货节期间 , 90后购买的营养保健品订单量比去年增长了15%、95后增长了20% 。 同时 , 淘宝年货节数据也显示 , 益生菌和褪黑素在直播间的成交额分别增长了59%和44% 。
可见 , 在“保温杯泡枸杞”的梗之后 , 90后和00后养生达人们也在购置年货时延续了其“购物式惜命”的人生姿态 。
其次 , 老字号品牌复兴也逐渐成为直播间里的新风尚 。
例如在淘宝年货节主会场 , “老字号年味市集”占据了显眼位置 , 在下拉页面中更是可以看到全国各地老字号的产品界面 。 在国潮复苏的行业背景下 , 一旦传统老字号被注入了新的时代内涵 , 翻红热销也成为必然 。
2022,年货也迎来了“春运”
文章图片
图/淘宝“老字号年味市集”
据上述《报告》 , 2022年 , 有400多家老字号品牌参与了淘宝直播卖年货 。 其中 , 广式酒家陶陶居旗舰店直播间成交额增长了18431%;中国“凤香型”白酒的典型代表西凤酒 , 其官方旗舰店直播间的成交额也增长了2611% 。