2022，年货也迎来了“春运”( 三 ) 出品|创业最前线作者|冯羽编辑

3、直播间里的年货节
在直播产业迅猛发展、就地过年政策和快递不打烊等因素的驱动下，今年各大平台的直播年货节早早就开始了。
淘宝年货节从1月7日维持至1月24日；京东年货节从1月9日持续至2月7日；拼多多也在1月6日启动了年货节；抖音好物年货节则从1月1日持续到16日结束，快手的品质年货节时间和抖音一致。
以部分平台的年货玩法为例，淘宝年货节延续了以往优惠券和满减红包等玩法。
前述《报告》显示， 2022年淘宝直播年货节的直播间渠道成交额相比去年增长了20.5% ，成交笔数同比去年增长16% 。
抖音则抖音围绕“国潮出新，年味到家”的主题，推出了“壬寅迎新”“匠心年味”“国货好礼”“源头特产”四个版块，同时还特设了“家乡年货节”专场。其相关数据显示，在年货节期间，抖音电商上线了31.9万款时令农货，生鲜类农特产销量同比增长420% 。

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另一个值得注意的趋势是，从2021年以来，各大平台的流量也明显在向品牌自播倾斜。
例如2021年四季度,抖音品牌自播号数量同比涨幅达463%,且以5.1%的账号数量撬动半数的市场份额。